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长城葡萄酒举办的“五星宴中国”尊享品鉴会于河北石家庄召开
2023-12-28 15:40 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

12月16日,由长城葡萄酒举办的“五星宴中国”尊享品鉴会于河北石家庄召开,这是长城五星继浙江台州之后走进的第二个重点市场。

据了解,不同于以往面向经销商客户和合作伙伴的品牌推介会,“五星宴中国”采用定向邀请的方式,面向长城五星核心消费者,是长城五星聚焦消费者、深化体验营销的有力尝试。

有业内人士认为,近年来,在长城的持续赋能与推动下,长城五星在高端消费圈层有了越来越强的影响力,此次“五星中国宴”将核心受众由客户转为意见领袖和消费者,一是长城将拥抱消费者的战略进一步落到了实处,二是助力更多目标消费者喝到了高品质的葡萄酒,提升对好酒和长城五星的认知度。

1、举杯长城好酒,感受“五星盛宴”魅力

今年冬天大火的热红酒,让不少“时尚潮人”发现了葡萄酒的美妙之处。而许多人不知道的是,葡萄酒早在西汉时期就沿着丝绸之路传入中国,成为古代东西方精神文明交流对话的重要媒介。

活动现场,长城五星发布了全新的品牌故事片,借用长城的视角讲述了中国葡萄酒的发展历程,对长城五星的品质和酿造工艺进行了深入浅出的解读,让在场的核心消费者对中国葡萄酒有了更新的认识和了解。

早在1978年,葡萄酒已是国际重大宴会的标配,而那时的中国还无法酿造符合国际标准的葡萄酒,也是在这一年,长城葡萄酒在河北沙城诞生,随后酿造出了中国第一瓶符合国际标准的干白葡萄酒,成为了能代表中国葡萄酒走向世界的标杆企业。

如今,长城五星凭借着五星级风土、五星级工艺、五星级品质与大国大事紧密绑定,不仅是唯一斩获三大国际赛事金奖大满贯的中国葡萄酒品牌,还超过300次登上博鳌亚洲论坛、APEC会议、G20峰会等国家重大宴会的餐桌,代表中国风土款待世界宾客。

中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军在致辞中表示,“我们希望通过‘五星宴中国’系列活动,持续推进长城五星的场景化打造,以强品质、大营销加速释放品牌势能,不断满足消费者对美酒生活的向往,让品牌构建起穿越周期,行稳致远的核心能力。”


▲中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军

晚宴上,侍文院院长、中国首位饭店业五星级侍酒大师李航,讲述了自己与长城五星的G20情缘,并通过重现重要宴会选酒与侍酒流程、讲述葡萄酒侍酒小知识、消费者问答互动等形式,描绘了一幅高级别晚宴的3D图景,带领现场的企业意见领袖们身临其境地感受长城五星的底蕴与魅力。


▲侍文院院长、中国首位饭店业五星级侍酒大师李航

2、把握时代情绪,持续深化消费者培育

前文我们提到,“五星宴中国”将拥抱消费者的战略落到了实处。事实上,这只是今年长城葡萄酒关注消费者、重视消费者培育的其中一个举措。

熟悉长城的行业人士都知道,近年来长城始终在强调聚焦消费者,在今年年初举办的长城葡萄酒2023客户年会上,长城更是将消费者培育放在了极为重要的位置,从品牌、品质、市场等各方面对如何更好的服务消费者做出了详细规划。

2023年,长城葡萄酒也充分发挥品牌能动性,从消费者情绪入手在跨界、节目冠名、软植入等方面做了多项消费者培育落地工作。

5月,长城赞助的优酷热播剧《举杯畅饮的姐姐们》话题度拉满,凭借着突破自我的主题与融合场景、剧情的巧妙植入,长城在抖音、微博等平台赚足了曝光度,实现了品牌与剧集的深度绑定,成功将部分观众转化为了消费者。

11月,长城葡萄酒携手北京卫视的《食养中国》节目,从养生与科普的角度普及健康饮酒的理念、餐酒搭配的小技巧,也借此机会传递了长城葡萄酒从种植、采摘到粒选、酿造的匠心精神。

同月,长城走进北大举办的“第一届大学生葡萄与葡萄酒科学文化节”,通过年轻化、个性化的产品与关注、热爱葡萄酒的学生们互动交流,进一步推广中国葡萄酒的内涵与文化。

此外,长城还积极参与阿那亚·虾米音乐节、2023痛仰乐队愿爱无忧公益演唱会,致力于加强音乐与葡萄酒的联系,拓宽葡萄酒的饮用场景。

综上来看,年轻群体的自我成长、对健康养生的高度关注等都是当下社会的热议话题,其中也蕴含了抚平焦虑、拒绝内耗的时代情绪,这些都有助于品牌与消费者产生精神共鸣,是长城葡萄酒看重消费者、连接消费者,想要让品牌走近消费者生活的具体体现

“葡萄酒不是阳春白雪,一定要靠近消费者,让消费者能喝到好的产品”,一位行业分析人士表示,“业内愿意沉下心来做葡萄酒推广工作的品牌并不多,能够从消费者角度来看问题的则更少,今年长城的一系列举措让我们看到了国内领先品牌的用心与担当,当这些量变积累到一定程度,必然会带领长城以及中国葡萄酒完成质变。

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