近日气温陡降，阴云冷雨让人颇感郁结，一如酒业之氛围。

“真的卖不动”、“明年形势更严峻”……诸如此类的言语司空见惯，其中既有事实的成分，也有着不少的负能量。

然而最近的三件事，却给2023年末的中国酒业带来了温度。

一个是多家酒企回购、增持股份，在客观上起到了展现信心，稳定资本的作用。尽管这些酒企回购和增持自身股份的目的不一，但至少说明，它们的现金流较为充裕，企业状况较好，且看好未来的经营。而那些将股份回购用于人才期权激励或合作分配的企业，则是统一意志、加强战斗力的举措。我们看一家企业，不能光看其官方统一口径的表态，中层和基层的认知也很重要，企业的意志越统一，越有可能达成既定目标。

二是头部酒企近来动作、合作频密，且有相当部分集中于零售动销、基层建设方面，实干意味明显。头部酒企的举止，对整个行业有着不可忽视的带动作用，进入12月份以来，头部酒企除了在品牌、战略层面发力之外，也在基层做了大量的工作，比如汾酒和王府井合作新零售、泸州老窖“科技赋能营销”深入华东调研等等，这些都是令人心安的举措。

三是多项数据为酒业提供了支撑。譬如白酒价格指数的上涨、11月份白酒线上销售额同比增长108.66%等等，这些数据或许有水分，但参考多个数据，我们至少可以说：酒类市场并非那么糟糕。

时值年末，除旧布新之际，信心和实干尤为重要。我们反对唱高调、说空话，但也要警惕唱衰和躺平。酒业穿越周期的能力毋庸置疑，具体问题具体解决，只要思想不滑坡，办法总比困难多。

年末暖酒，奋战未来——酒水加盟网与诸君共勉！