龙，在中国传统文化中一直是祥瑞的代表，现在已经演变为一种精神象征和文化符号。随着甲辰龙年春节的脚步越来越近，头部名酒纷纷推出龙年生肖纪念酒，率先打响了白酒消费市场的“春节争夺战”。

值得注意的是，在这个对中国人有着特殊意义的龙年，各大白酒品牌在包装、概念、营销等方面不断内卷,想要在生肖酒赛道分一杯羹。那么，酒企要如何“破卷”？专注为企业打造创意产品的柏星龙或许能让我们看到不一样的答案。

当工匠精神遇上生肖酒

近年来，随着文创白酒逐渐成为一种“行业现象”，生肖酒作为文创酒的典型代表，一直都是收藏、礼赠的热门产品。目前，从消费升级与行业发展的需求角度来看，“一年一生肖”“限量发售”已经成为众多酒企的标准配置，市场上的生肖酒也五花八门，在这样的趋势下，什么才是好的生肖酒产品？

酒水加盟网记者针对这一话题对柏星龙设计总监进行了深度采访，他认为，想要生肖酒有一个好的呈现效果，首先包装设计上要与品牌进行强关联，体现价值感，其次，要与消费者有互动，体现交互性。

在这方面，柏星龙始终坚持“产品即战略”的思想，以“精致化落地”和“艺术家联名”为主要形式设计生肖酒。比如今年柏星龙原创出品的其中三款生肖酒：

将龙与“缘”文化结合，以“礼遇国缘，万事兴龙”为主题概念打造国缘龙年生肖酒礼盒；

将“宫廷黄”釉彩和烫印画家范扬精心创作的作品《龙腾四海》融合，设计古井贡酒年份原浆古20·龙年生肖纪念酒；

立足龙年生肖文化板城如意兴隆生肖酒的创意瓶型...

这些产品均以极具辨识度的呈现方式，为消费者展现了创意理念和独特魅力，充分体现了柏星龙在材料、视觉、形象上的更新突破，成功将生肖酒转化为独特的产品符号。

以国缘龙年生肖酒礼盒为例，据柏星龙设计总监介绍，设计团队将开箱仪式与钱币、万年历进行巧妙融合，为产品带来神秘感和趣味性。另外，还特别在礼盒赠送的酒具造型上增加了龙的元素，从方方面面的细节上成功与消费者建立起更深层的沟通，受到了不少顾客的青睐。