1月11日，以“焕新赋能启新程”为主题的金沙酒业2024年品牌战略发布会在广州拉开帷幕。

2023年，华润酒业正式入主金沙酒业，创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论，明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。

进入2024年，面对新的市场环境，金沙酒业将采取怎么新的品牌和产品策略？在本次活动上，都得到了一一揭晓。

1、金沙酒业，勇闯“白酒新世界”

广东作为中国第一经济大省，是全国酒类消费需求最大的市场之一，近年来酱酒占比超过50%，素有“酒业风向标”之称，在金沙酒业加入华润酒业一周年之际选择广州发布全新的品牌战略，凸显了金沙酒业的雄心壮志。

▲华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强

在华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理看来，今天金沙酒业品牌战略发布会，既是谋新求变的年度答卷，更是一个共建共享的交流平台。

魏强表示，华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者。

当前，酒业正站在新的历史起点上，面对的挑战和机遇前所未有。随着中国经济从高速增长转向高质量发展的历史性转折，金沙酒业的品牌战略在当前的市场环境下应该如何定位？如何拓展资源和把握市场机遇，不断创新，推动品牌向前发展？

▲中国酒业协会秘书长 何勇

对此，中国酒业协会秘书长何勇给出的建议是，从构成品牌战略的品质、文化、服务三个方面进行展开。何勇认为，品质，决定品牌宽度；文化，成就品牌高度；服务，推升品牌热度。希望金沙酒业不断拉近与市场、渠道、消费者的距离，以极致服务造就金沙品牌的热度。

金沙县人民政府领导则勉励到，希望金沙酒业始终秉持工匠精神，坚守质量底线，围绕市场导向，发挥企业优势，共同推动金沙酱香白酒提质增效，为推动经济社会高质量发展作出更大贡献。

2、双品牌正式升级，金沙酒业开启酱香新世界大门

在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中，2024年是金沙酒业全面升级，重点突破之年，而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。在当天的活动上，金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。

▲华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理 范世凯

会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露，当前消费市场正在从体验型消费向享用型消费变迁，为了满足更多酱酒消费场景需要、满足新时代精英人群的需求，同时传承好原有的品牌基因，金沙酒业对摘要品牌进行了升级。

其中，作为金沙酒业核心大单品的摘要提出了“至要交心之酒，文化交谊之局”的全新品牌定位，以及“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张。

金沙回沙酒给出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位和“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张，意在带领消费者感受金沙回沙畅销贵州60年的老八大名酒基因传承，回溯60年岁月淘洗下，金沙回沙不改原料、工艺和口感的品质酱酒所散发的独特魅力。

范世凯表示，金沙回沙酒今后将锁定风格特点，建立金沙回沙酒独特的口味风格，开创“醇柔酱香”新品类，打开醇柔酱香新世界，把“醇柔酱香”做深做透，做出金沙回沙自己的特点。

范世凯表示，以双品牌升级为契机，2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，并开启醇柔酱香新世界。

3、产品矩阵细分，构建强大“外脑”

品牌战略已定，产品层面金沙酒业有哪些新的变化？具体来说主要有三个方面：

一是摘要产品步入系列化。

会上，金沙酒业公布了3.0版本的珍品版摘要，其主要变化为：包装上设计更简洁，器型更规整；品质上增加老酒比例，用优质基酒加上20-30年的老酒进行调味；防伪上，采取多重防伪，保护消费者权益。

与此同时，摘要还打造了诗酒系列产品，推出了宋词和唐诗两款产品。其中，宋词的酒体风格更加优雅，定价1699元/瓶，灵感来源于宋代的官窑青瓷，瓶身造型上采取器、形、字、意结合的方式，呈现宋代美学趣味；瓶身取色自汝窑的天青色；瓶身上的行书字形来源于中华第一美帖米芾的《蜀素贴》，文字来源于辛弃疾的名作。

定价1999元/瓶的唐诗酒体风格则更加醇厚，瓶身造型方面用侧边流动的中页、字、意、器相结合呈现唐代美学；瓶盖上采取竹节造型，意欲坚韧挺拔，虚心有节；瓶身上的草书字形来源于天下第一草书怀素的《自叙帖》。

二是金沙回沙酒产品线更加完备。

会上发布的“金沙回沙经典”，不仅宣告了醇柔酱香的震撼上市，也全面夯实了金沙酒业的腰部产品线基础。

同时，金沙酒业还在金沙小酱的基础上发布了330ml的金沙中酱和500ml的金沙大酱，并由此构建了金沙光瓶酒系列；

三是生肖产品开始布局。会上，摘要酒和金沙回沙酒的龙年生肖系列产品也同步推向了市场，此外摘要还发布了甲辰龙年限定礼盒装。

当然，除了产品和品牌外，专业力量的加持对金沙酒业的决策和执行也起到了至关重要的作用。因此，经与包括酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论，并得到了产业各领域专业力量的大力支持，金沙酒业决定成立专家智库，助力金沙酒业的产业战略推进。

据悉，金沙酒业专家智库的成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成，未来，智库专家们将为金沙酒业发展进行全面战略赋能。

对此，魏强认为，金沙酒业品牌全面焕新，以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章，这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩，也是对于白酒新世界未来发展的深度思考，更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。

“这次升级品牌、拓宽了金沙酒业的产品矩阵，有利于满足不同渠道需求”有行业人士表示，华润酒业入主金沙酒业后，调整了组织架构，细分了不同渠道的团队并针对不同渠道特点配置了人员，更好的经营不同渠道，让金沙酒业具有了大型企业的架构、产品、组织等。

走过2023年，金沙酒业通过主动作为成功抵御了市场环境的不利影响。步入2024年，随着金沙酒业发布全新的双品牌战略推出新品，并开启醇柔酱香新世界，未来的金沙酒业无疑更加值得期待！