年味是什么？是记忆深处的一杯酒，在时光的长河中，发酵成愈发醇厚的酒香，撩动着每一个想要回家的人的心弦。

最近，在知乎平台上，几十万人围绕“你的家乡在过年团圆的时候，有哪些喝酒的习俗？”“让你家年夜饭氛围、仪式感拉满的是什么？”等话题展开了热议，值得关注的是在众多的回答当中，“中国年·喝习酒”成为了其中的高频词。

作为中国白酒头部品牌，习酒的知名度自是不用赘述，但在知乎这样严谨的知识问答平台上能够收获这样多的关注，却也殊为不易，这背后既得益于习酒过硬品质带来的好口碑，也离不开习酒十余年如一日开展的“中国年·喝习酒”IP活动给予的强大助力。

如今，随着又一个中国年即将到来，习酒也对“中国年·喝习酒”IP进行迭代升级，并在日前以更多元化的方式开启一系列活动，链接年俗、传承优秀传统文化，唤起人们对过年美好的记忆。

1、激发情感共鸣，习酒让中国年喝起来

常言道，无酒不成席。在中国人的认知当中，酒与年总是一对分不开的cp， 作为兼具物质与精神产品双重属性的白酒一直都是中华优秀文化的重要载体，正因如此，自诞生以来白酒便与春节等传统佳节消费场景实现了完美契合。

这种契合强大到，不论到了年关与否，只要人们喊每次出那句经典的“宫廷玉液酒，一百八一杯”的时候，总能将记忆与过年联系在一起，这是刻在中国人骨子里的文化认同，也是我们分割不了的感情纽带。

以今年开展的“中国年·喝习酒”为例，习酒不仅继续联合中国楹联学会举办了“第八届迎春楹联大赛”，还通过线上线下的活动来烘托共贺龙年春节的氛围，以“君品颂山河，龙腾贺新春”创意聚合页为核心，串联全网传播资源。

这些举措，让习酒在春节档中脱颖而出，进而引发了消费者的情感共鸣，成功将“共情力”变为了“购买力”。

2、互动+体验，习酒品牌活起来

作为一个在行业内外都颇具影响力的品牌活动，回望“中国年·喝习酒”10年IP打造之路，互动+体验始终是其中的关键所在。

就拿去年来说，当时“中国年·喝习酒”除了在北京、贵州、上海等地的地标、机场、高铁、户外大牌上线广告宣传外，联合中国楹联学会举办“中国年•喝习酒——五福传四海”为主题的第七届迎春楹联大赛，将春联这一春节必备元素融入到活动中，激发全民参与，直接将新春氛围拉满。

不仅如此，习酒还陆续上线“征集一人一句新春寄语”，参与微博话题“全球年夜饭大赏”，开展“话出美好幸福年”习酒新年抖音全民任务挑战赛，推出针对习酒会员的互动小游戏“噼里啪啦 喜迎新春”等一系列差异化活动，在加强消费者对中国传统节日的情感认同的同时，也为习酒品牌注入了温情色彩，并成功与消费者建立起强链接，助力市场动销。

到了今年，“中国年·喝习酒”更是进一步拓展了链接平台。

线下在南京、福州等九大重点城市倾情打造“中国年·喝习酒”醉美新年品牌高铁互动推广活动，将充满中国风的“新年展会”搬进高铁站，让展台、美陈及礼仪交相辉映，将年味渲染到每一处细节，用能触摸的场景交互，营造春节沉浸式文化氛围。

在线上则以“君品颂山河，龙腾贺新春”创意聚合页为核心，融合御笔封题（春节楹联大赛）、仙班点将（《测测你的龙年守护神》MBTI测试）、龙门虎将（网易肥龙IP联合视频）、举杯话团圆（知乎故事大赏）、煮酒论英雄（微博话题讨论）、瑶池仙酿（习酒线上门店）等为一体，实现习酒品牌的强曝光和广关注，使得春节的氛围更加富有趣味，也拉近了消费者与品牌之间的互动距离。

数据显示，截至目前习酒相关话题的阅读量已经在微博突破了2.5亿次，讨论量和互动量也在几十万+。

3、经典IP的进化论

根植于五千年中华文化的土壤，不断汲取其优秀的文化元素，搭建起与酱香白酒完美契合的“文化宝库”，是习酒一直以来的价值追求。

习酒集团党委书记、董事长张德芹曾表示，习酒将以更加长远、更加宽广的发展思路和视野，从历史文化、传统工艺、产品质量、服务水平、文化涵养等方面，全方位、多角度挖掘提炼、探索创新，持续优化顶层设计，讲好“东方习酒”新故事，把软实力建设提升到一个新的高度，形成“文化习酒”建设新格局。

习酒不仅这么说，也这么干。单以“中国年·喝习酒”为例，作为习酒持续打造的节日营销IP，它把传统的中国年文化和现代社交饮酒文化巧妙地结合在一起，让人们在喝酒的同时也能感受浓浓年味。

难能可贵的是，习酒在传承中不仅展现了对春节饮酒传统的尊重，更在创新中赋予了全新的面貌。而且通过多年的内容演变，习酒还巧妙地为这一IP融入不同的现代元素，为春节注入更多趣味和新意。

去年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，这不仅意味着自此以后“中国年”升级为了“世界年”，同时也为白酒行业的国际化提供了新的表现舞台，更让“中国年·喝习酒”上升到了新的价值维度，成为传播中华优秀传统文化的重要平台。

未来，我们也期待有更多企业像习酒一样，以创新的方式传承传统，让春节成为一场既有深厚历史感又充满现代活力的盛会，进而不断彰显中华文明和东方文化的传播力影响力。