6月29日，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎与国乒世界冠军马琳正式签约，聘请马琳为宝酝集团自有品牌甲等大奖章品牌形象大使。

 

作为三届奥运冠军、四届世界杯冠军、国家队乒乓球教练，马琳早已载誉满身、名满天下。此次甲等大奖章邀请马琳担任品牌形象大使，意味着品牌战略上的大动作，正在打开品牌营销和形象建设的新维度。

在清香复兴大潮中，甲等大奖章的市场布局已经进入一个新历程。马琳的名人身份、冠军履历和体育精神，与甲等大奖章的历史荣耀、清香传承和工匠精神，具有天然的契合点，两者的携手将打造甲等大奖章品牌跃进和市场进击的新动能。

1、马琳与甲等大奖章为何携手？

在白酒行业，品牌签约明星做代言人的多，出任白酒品牌形象大使的运动员少。此次，宝酝自有品牌甲等大奖章携手国乒世界冠军马琳，也拉开了白酒品牌代言的新篇章。

谈起家喻户晓的马琳，他6岁就跟随名师学打乒乓球，27年的职业生涯中拿下了18个世界大赛冠军，可谓“国乒之光”，是中国乒乓球运动划时代的领军人物之一，代表了国乒的辉煌时代，2017年起马琳担任国家乒乓球队教练。

宝酝集团选择马琳为甲等大奖章品牌形象大使，是对其专业实力和优秀成绩的肯定，更看中了他身上的冠军品质和体育精神，这与甲等大奖章的品牌理念和表达的精神一致。

李士祎对马琳的运动生涯相当熟悉，他表示，作为中国乒乓球运动的集大成者，马琳少年学球，有“一天磨坏了一双球鞋"的轶事，奥运冠军背后是无数的艰辛与汗水。退役后，他担任国家乒乓球队教练，将自己的技巧与体育精神，传递给了更多的运动员。

这种努力争夺金牌的运动精神和培养新一代的金牌守护者，让马琳身上的专注、传承、创新精神尽显无疑，李士祎认为这种精神和形象与甲等大奖章遵循千年古法、精益求精的品牌形象不谋而合，两者的携手堪称相得益彰。

在马琳看来，他决定与甲等大奖章合作的重要原因有三个：甲等大奖章自带IP属性、品质卓越、宝酝集团所秉承的奋斗者精神。马琳将双方合作的契合点总结为“用甲等品质铸就冠军辉煌，和甲等大奖章一起汇聚国民精品清香力量”。

在签约仪式结束后，李士祎与马琳互赠颇具意义的礼物。马琳赠上亲笔签名的乒乓球拍，李士祎则回赠亲笔签名的宝酝集团自有品牌宝酝酱酒。

甲等大奖章签约马琳为品牌形象大使，是双方品质、精神的一次碰撞。对甲等大奖章而言，世界冠军的体育精神赋能品牌塑造，会对其顶级品质形成背书，将进一步擦亮金字招牌。

2、当马琳携手甲等大奖章

当前的白酒行业竞争，已进入品质、文化、品牌等综合体系的竞争。甲等大奖章签约马琳为品牌形象大使，是发展势能的一次加速度，更是以荣耀之姿诠释高线光瓶白酒。

国乒世界冠军马琳的背书，让甲等大奖章的品牌效应愈发凸显。

首先，马琳的世界冠军成绩和高度，与“甲等大奖章”代表中国白酒在世界上的最高荣誉对等。马琳夺乒乓球运动世界冠军，甲等大奖章代表白酒在国际上的最高荣誉，都是中国走向世界的见证者，是两个世界级大IP的强强联合。两大IP的契合和牵手，将对甲等大奖章的品牌影响力起到1+1＞2的效应。

其次，马琳夺取世界冠军，背后是非常刻苦的学球练球。他学习前辈技术水平，也在此基础上灵活利用、勇攀高峰。甲等大奖章来自中国清香白酒核心产区，取当地优质品种“一把抓”粳高粱、深层泉岩溶水为原料，用清蒸二次清、固态地缸分离发酵的传统清香白酒酿造工艺酿造而成，尽显传统技艺传承和白酒工匠精神。

马琳还是一位非常有名的金牌教练，正在把自己精湛球技、经验水平不断传承下去。这种代代传承的精神，与甲等大奖章传承自清香源地杏花村，本质是一样的。甲等大奖章产于中国白酒第一村山西杏花村，6000年的酿酒历史源远流长。甲等大奖章浓缩6000年酿酒史于一杯酒，并融合拼搏奋进的体育精神，不断发扬光大。

由此可见，甲等大奖章携手品牌形象大使马琳，始于两者互相欣赏的契合点，合于双方内在特质上的联结。双方的携手，不但是品牌的放大，更是品质的扩大和文化内涵的深化，这样鲜明的品牌标签和记忆锚点，为甲等大奖章抢占消费者心智，成为“国民精品清香”汇聚起强大的力量。

3、诠释“重要时刻，甲等大奖章”

2022年，清香复兴、光瓶酒升级、“新国标”机遇成为行业讨论的焦点。洞察行业趋势，5月份，赶在白酒“新国标”实施前，酒业“新物种”宝酝集团抢先布局吕梁核心清香产区，推出清香高线光瓶酒“甲等大奖章·珍藏”，打出“国民精品清香”口号，自有品牌加码清香白酒品类。

 

酒业泰斗高景炎对甲等大奖章品评后认为，“无色清亮透明，清香纯正；口味醇厚，绵甜柔顺，香味协调，余味爽净；具有大曲清香型酒的典型风格”。

占位清香高线光瓶酒赛道，甲等大奖章·珍藏有三大优势：一、外观“潮”：金色酒标、雕花瓶体、奖杯瓶底、浮雕瓶颈花纹、光瓶造型，整体看去令人眼前一亮。二、定位很“准”，有42度和53度两款，致力做百元以下高线光瓶酒中的国民精品清香酒。三、“甲等大奖章”对清香白酒意义非凡，是中国白酒被世界认可的标志，所以自带IP属性。

国乒世界冠军马琳为“国民精品清香”代言，以世界冠军力挺甲等大奖章品质、品牌和文化，无疑将集合三大优势，造就更大的势能传播。

好酒水加盟网了解到，在两者携手的重磅消息后，双方将诠释推出“重要时刻，甲等大奖章”slogan。两大举措齐出，意味甲等大奖章品牌战略升级和声量放大，甲等大奖章品牌站位更清晰，全国化市场开拓进入加速度。