“i茅台”完成内地市场的全覆盖
东方明珠、黄浦江畔、世博园旁，处处都有“小茅”的身影。当上海遇上“i茅台”，是一种怎样的碰撞？
6月25日，对于上海的“茅粉”和消费者来说，无疑是一个不平凡的日子，这一天，“i茅台”带着茅台股份的九款重量级产品，从赤水河畔来到了上海滩。
“可能会迟到，但不会缺席。”“i茅台”官方微信公众号“小茅i茅台”在6月25日官宣：随着上海疫情防控形势的逐步好转，小茅也终于来到了上海。
随着“i茅台”正式登陆上海，在上海同步开启了“预约申购”和“线上销售”的活动。官方数据显示，登陆上海首日，“i茅台”共投放了1689瓶产品，其中预约申购的四款产品投放1199瓶，共有33423人参与了预约，预约人次达到92414次。
从数据来看，“i茅台”登陆上海的首日，无疑实现了“开门红”。而在酒业家看来，“i茅台”在上海的正式登陆，有着两层重要的意义：
一方面，是实现了“i茅台”在内地市场的全部覆盖，这对于“i茅台”app来说，无疑是一个里程碑式的大事件。
今年3月31日，历时半年研发的“i茅台”上线试运行。受当时疫情的影响，“i茅台”登陆了除吉林和上海两地外的内地其他省份和地区。5月19日，在历经近50天的试运行和不断升级后，“i茅台”平台正式上线，这意味着“i茅台”已成为一个更为完善的数字营销平台。
6月8日，“i茅台”开始在吉林省实现投放。如今，伴随着在上海的成功投放，补齐了“i茅台”的内地市场版图。
事实上，早在4月30日的茅台股份业绩交流会上，茅台方面就透露，虽然受疫情影响没能第一时间在上海和吉林地区进行投放，但“i茅台”早就进行了前置的布局和准备，“线下业务的培训、货物的提前配送等所有的工作都已经做好，目前仅仅只是等待在疫情缓解，如果得到允许，我们将第一时间在吉林、上海开展i茅台的预约和线下服务。”
另一方面，是茅台营销的“美时代”得以在上海践行，茅台所倡导的“美生活”也实现了与2000多万上海消费者的“面对面”。
2022年，茅台营销全面进入“美时代”，而实现“美时代”的初衷和目的就是“酿造高品质生活”，这正是茅台所倡导的“美生活”。在“美生活”的背后，需要的是美的支撑，包括美的产品、美的服务、美的体验、美的平台。
截止目前，“i茅台”平台上预约申购和线上销售，共有9款茅台股份的产品，从218元/瓶的紫迎宾到4599元/瓶的珍品茅台酒，覆盖了不同的价格带，可以满足不同层次、不同圈层人群的消费需求，是助力消费者实现“美生活”的重要组成部分。
而上海消费者对于茅台产品的需求也可见一斑。在多家媒体的报道中，有某专卖店店员在接受采访时表示，整体活动效果挺好，茅台在上海地区的影响力是很大的。更有很多消费者到店询问如何抢购、申购时长、投放频次等相关问题，也能表现出上海消费者的需求和热情。
更为重要的是，通过本次“i茅台”登陆上海，也反映出了茅台正在收到越来越多年轻人的关注。上述店员就表示，在首日的抢购活动中，年轻人居多。
酒业家获悉，就在“i茅台”登陆上海的首日，共有11家茅台酒专卖店开设了线上预约，线下门店还准备了“小茅”公仔等伴手礼。此外，还开启了“与9相遇”活动，即预约投放当日，上海市预约申购成功并完成支付的第9名、第99名、第999名消费者（以预约申购先后顺序排序）可分别获赠53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）一瓶。
从上述举措，可以看出茅台对于“美时代，美生活”理念的践行。
此外，i茅台官微也发布消息澄清，i茅台上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。
 

文章来源：酒业家