“酱香出名门 经典永传承”

文 | 罗亚玲

产品，是一家白酒企业发展规划与战略布局的最终载体，因此，当我们对重磅新品进行深入挖掘时，总能觉察出几分企业意图，而当这些意图拼接起来之后，便能看到企业的愿景。

11月10日，以“酱香名门经典传承”为主题的酱门经典新品发布会在成都举办，茅台保健酒业重磅推出酱门经典系列新品。

值得关注的是，今年7月，茅台保健酒业在调整后的“首秀”中推出了茅台醇年代系列焕新产品，引发行业热烈讨论；仅仅4个月之后，又在11月这场备受关注的糖酒会上，再次推新酱门经典系列。

从这两大系列产品与4个月来的重要市场举措中，我们渐渐能够读懂茅台保健酒业的愿景，在拿到“茅台家族，集团出品”这张牌之后，茅台保健酒业正在积极发挥这张牌的作用，以实际行动诠释并丰满其内在价值。

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“传承”铸造“经典”

活动现场，中国酒类流通协会常务副会长刘员表示：“白酒品牌若要在名酒时代开启辉煌篇章，既要传承传统文化、技艺，又要蕴含现代生机。”

▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员

也就是说，要创新挖掘白酒的精神文化内涵，让消费者在对酒文化的领悟中收获深度体验。而这，正是茅台保健酒业在打造酱门经典时的初衷。

茅台集团党委委员、副总经理高山在致辞中，对酱门经典的“经典”二字进行了深入阐释，经典的是集团出品、茅台文化、沉浸体验。分别来看，集团出品保障产品质量，茅台文化使得产品受到消费者喜爱，沉浸体验则是以美的产品、美的服务带给消费者美的体验感受。

▲茅台集团党委委员、副总经理 高山

茅台集团总经理助理，茅台保健酒业党委书记、董事长汪智明表示，他理解的“茅台家族”有两层意思，一是茅台集团是一个整体，二是茅台与茅台的相关方是利益共同体。

▲茅台集团总经理助理，茅台保健酒业党委书记、董事长 汪智明

茅台保健酒业党委委员、副总经理李大利则进一步解读，“经典”源于“传承”，而“传承”也就是酱门经典所要传达的主旨文化。

▲茅台保健酒业党委委员、副总经理 李大利

“酱香出名门，经典永传承”，酱门经典还将这样的内涵融入了外形设计当中。

将茅台酒文化城里的酱酒工艺版画搬到了包装正面，作为酱门经典产品的超级符号；将如时间印记的冰裂纹赋于瓶底，寓意着时间越久、酱香越醇的内涵；在传统茅形瓶基础上更加突出瓶肩，则是在强调其肩负的传承使命。

酱门经典，以传承铸造经典，用经典回馈大众。

02

茅台保健酒的愿景

从本次的推新酱门经典出发，再往前回溯这4个月以来的动作，好酒水加盟网记者认为，茅台保健酒业的愿景已经呼之欲出。

其一，构建产品矩阵，丰富“茅台家族”。

在调整之后，茅台保健酒业承担着茅台集团在股份公司以外的白酒、配制酒、保健酒的发展任务，成为了茅台集团的“第二增长曲线”。而如此重要的定位，必然需要完备的产品矩阵进行支撑。

从茅台醇年代系列到酱门经典系列，茅台保健酒业的产品矩阵正在构建中，后续预计还会陆续上新，丰富“茅台家族”的成员，最终形成完善的产品布局。

其二，解读经典内涵，丰满茅台文化。

不难发现，茅台保健酒业在推新之时，都会赋予新品独特的产品文化内涵，茅台醇围绕“缘文化”提醒消费者珍惜亲情友情之缘、同业同进之缘、成功成才之缘，酱门经典则以“传承”为主旨讲述域之传承、家之传承、艺之传承。

在茅台的“五线”发展道路中，“紫线”代表文化赋能，即通过产品、活动、场景、体系构建等将文化资源优势转化为发展优势，赋能茅台高质量发展。显然，茅台保健酒业正在践行。

其三，承接发展势能，助力美好生活。

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光提出，当前的白酒行业正处于不确定时代，但是“茅台集团产品依然是不确定时期的最大确定性，茅台家族酱酒在未来的成长空间无限大”。

因此，从“首秀”推新、到鉴赏会、到全国灯光秀、再到此次上新酱门经典，茅台保健酒业近几个月来接连不断的大动作，是在通过不断加速发展步伐承接发展势能，同时也在这个过程中以产品、以体验、以文化助力消费者的美好生活。

在茅台保健酒业的愿景践行中、在其百亿征程中，“茅台家族”正在携手共进。