扬文化之美，五粮液文化酒亮相糖酒会。

文 | 千树

白酒兼具物质与精神双重属性，是特殊消费品中最具文化符号的产品。以五粮液为代表的高品质中国白酒，伴随中国优秀文化传承千年，是中国优秀文化的重要载体。

11月12日，2022五粮液文化酒上新盛典在蓉城举行。中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者等现场见证这一盛典。

好酒水加盟网注意到，这是五粮液首次规模化公开上新文化酒产品，在给国人带来集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的匠心产品的同时，以“文化酒”为媒，五粮液厚植“和美”品牌根基，擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。

01

击缶迎新，“三大系列”上市

以“击缶”这一承载了华夏礼乐文明的仪式为号，五粮液文化酒“和美中国”、“五福熊猫”、“兔年生肖酒”三大系列正式上新。

▲五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦（左）向中国酒业协会秘书长何勇（右）介绍五粮液文化酒

上新盛典开始前，曾从钦、何勇等领导嘉宾一同前往五粮液文化酒展馆，依次参观了“顶级IP类”“事件纪念类”“文化概念类”“品牌跨界类”“区域特色类”五个版块的文化酒产品展，了解九龙坛、万寿坛、一帆风顺等108支文化酒的布展情况。

曾从钦在巡展中表示，文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。多年来，五粮液在文化酒打造方面积累了丰富经验和成功案例，得到了经销商、消费者的认可与喜爱。未来，五粮液将继续立足自身文化优势、品质优势、品牌优势，为广大消费者奉献更多高品质、高价值、高附加值、小而美的文化酒产品，持续讲好中国文化与中国白酒的故事。

何勇指出，国人崇尚美酒，白酒文化更是底蕴深厚，在漫长的历史过程中，沉淀出千万种人生。一杯酒，见证了千年历史的风云变迁，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头重视酒文化建设，是功在千秋的事情，将会造就中国酒业文化建设的新格局和新时代。在这个方面，五粮液一直在进步、也一直在引领。

蒋文格表示，美酒是文化的最佳载体，特别是五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辩证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，古往今来，上至帝王将相、下至普罗大众，无不对之钟爱有加。五粮液倡导的“工匠精神”、“和美文化”，在当下依然具有鲜明的时代价值和世界意义。

<<左右滑动查看更多>>

“文化酒之于五粮液，不仅仅是商业行为，更是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的时代之责。”蒋文格谈到。

白酒不仅是中国传统文化的一部分，也是国人在追求美好生活道路上充满仪式感的表达方式。五粮液此次上新的三大系列文化酒，其设计灵感来源于中国传统文化、地域文化、哲学思想等，充分展现出“大国浓香”的独特魅力，也获得了现场嘉宾的交口称赞。

02

“文化”为题，厚植品牌根基

今年来，五粮液提出围绕“十四五”发展目标，遵循“种酿选陈调”美酒五字诀，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

作为“五位一体”之一的“文化五粮液”，显然是五粮液实现高质量发展的重要底色。

<<左右滑动查看更多>>

多年以来，五粮液从不间断对中国优秀传统文化的传承与表达创新，并通过一系列的文化酒来呈现。早在1996年，五粮液就推出了首款文化酒“一帆风顺”，引领白酒进入新的领域。此后，五粮液持续从传统文化汲取巧思，提升文化酒开发“内功”，打造出“马到成功”“酒中八仙”“九龙坛”“缘定晶生”“改革开放40周年纪念酒”“博鳌亚洲论坛纪念酒”等多款文化酒佳作。

五粮液文化酒产品之盛、设计之美、品质之实，赢得了良好的市场口碑，在收藏圈以及经销商间引起追捧甚至热炒，成为行业的一大现象级事件。

“随着消费需求越来越趋向多元化、理性化和个性化，白酒产业也更加注重文化属性和品牌形象，文化正在成为行业发展的‘新动能’”。有行业观察人士对好酒水加盟网谈到，五粮液在文化酒赛道的主动作为不仅使得产品本身在市场大放异彩，同时也在厚植品牌根基，助力“文化五粮液”的打造与实现。

03

“和美”绽放，演绎“大国浓香”魅力

和美时刻，美酒总相伴，“和美”作为全人类社会的共同向往，是全球最普世的价值观。

在代代传承中，五粮液始终遵循古法酿造技艺，精益求精、追求极致，去酿造每一滴好酒，点滴之间蕴涵着和而不同、美美与共的社会观。作为五粮液的核心价值表达，“和美”也支撑起五粮液成就“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的深厚底蕴。

五粮液文化酒锁定和美时刻以及和美瞬间，正是以一种具象的载体，关联与美好生活的关系。在这过程中，深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液文化酒足够的自信，支撑着五粮液源源不断地进行创新，实现文化酒可持续发展。

<<左右滑动查看更多>>

好酒水加盟网获悉，以此次上新盛典为起点，五粮液未来将打造更多的文化产品，来领航文化酒赛道，来赋能国人的美好生活。

在产品打造上，五粮液将坚持在东方审美体系下，追寻传统文化与创新元素的完美融合，打造出个性化、高端化、稀缺性的文化酒产品；在文化输出上，五粮液将更关注情感和个性的表达，从形式到内容、由外而内地激发国人的文化自信；在营销推广上，五粮液将持续打造并释放品牌价值,与更广泛的用户建立有温度的链接，加强消费者对五粮液文化酒更深刻的认知，诠释“大国浓香”的品牌担当，为酒业的持续、健康、高质量发展提供“文化力量”。

值得注意的是，为了快速满足五粮液文化酒粉丝的需要，五粮液·和美中国系列文化酒部分产品（和美四川、和美香港、和美内蒙古、和美黑龙江）已在“五粮液新零售平台”微信小程序同步发售。点击下方小程序，即可进行购买。