双展背后的“国台时刻”

文 | 岳治中

志不求易者成，事不避难者进。

2022年的全国糖酒会和贵州酒博会，哪些品牌备受关注？国台绝对是其中之一。

前几天，在备受关注的全国糖酒会和贵州酒博会上，国台以浓厚的氛围打造、大气的展位形象、高频的企业露出，向行业发国台之声、展国台风采，为行业鼓劲，提振行业自信，提升发展信心。

常言道：“心态决定状态，态度成就高度。”最新公布的华樽杯，国台品牌价值再获中国白酒第十名，贵州白酒第三名，作为头部品牌在产业新周期中，国台不仅肩负向行业和经销商传递信心的责任担当，而且一系列动作也彰显了国台作为“中国新名酒”的品牌自觉。

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双展背后的“国台时刻”

史无前例的双展同期，不仅让成都和贵阳成为行业瞩目的焦点，同时也成为国台展示自身形象，传递发展信心的重要舞台。

据了解，在今年的双展上，国台的表现可以用“三多一涨”来形容。

第一是形象露出多。以户外广告为例，从双流机场到世纪城展厅一路排开的200多面道旗，形成强大的品牌氛围，让外来的客商还没到展会现场，就能够充分感受到国台的气场。

此外，在贵州酒博会二号馆，国台酒业以400平方米+的超大展厅，彰显主场进击的姿态。

第二是行业发声多。两场展会期间，国台管理层频频出现在行业视野当中上。国台酒业集团总经理张春新、国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭、国台酒业销售公司副总经理陈延辉、李迪等在两地多次分享国台对于行业发展趋势的判断思考。

期间发表的“白酒产业具有发展的长期性、价值的永续性、内涵的融通性、广泛的人民性、消费的高频性、抗压的坚韧性”、“审时顺势、积极稳健，深刻把握高质量发展的主逻辑，坚持问题导向强基固本，坚持自我革命创新第二发展曲线，在不确定性中定盘确定性。”等观点为行业发展，提供了清晰的思路和方向，也展示了国台对于白酒行业、酱酒品类的长期看好。

▲国台酒业集团总经理 张春新

特别是张春新在参加2022酒业发展高峰论坛时，所发表的“白酒依然是个好行业、酱酒依然是个好品类”的判断，更是引发行业强烈共鸣，得到了业内外人士的一致认可。

第三是品牌活动多。贵州酒博会期间，国台在展厅内设置了品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价三大主题活动，同时国台还邀请了百名达人前来探馆，并开设长时间直播购酒专场，带领白酒爱好者们全方位云逛酒博会、玩转国台馆、乐购国台酒。

一涨则是品牌价值涨。在11月10日进行的“华樽杯”第14届中国酒类品牌价值评测中，国台以1515.5亿元的品牌价值，再获中国白酒第十名，贵州白酒第三名。

从1999年起步到去年2021年，国台的不懈奋斗实现了千亿品牌价值。步入发展新阶段，国台在去年基础上，品牌价值增长500多亿元，快速增长的品牌价值，彰显了国台强劲的发展势头。

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高光背后的国台底气

回首来路漫漫，矢志不改初心。双展高调亮相，频繁传递思想，将国台称作今年双展的“高光品牌”毫不为过，而国台之所以能够这样做，敢于这样做，根源在于国台拥有充足的底气支撑。

从品质上看，扎根茅台镇20多年，国台始终坚持“四个正宗”——产地正宗、原料正宗、工艺正宗和品质正宗。同时，国台还坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路，开展“四大品质行动”，不断夯实国台对于质量的信仰，给消费者传递国台的品质理念和信心，赢得了越来越多消费者的信赖。

目前，国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。

今年，国台重阳下沙投产实现了大跨越，年扩产7000吨、年总投产1.7万吨，实现历史新高。

从市场上看，今年以来，得益于品牌的不断稳固，国台酒在市场的表现也越来越好。据统计，年初至今，国台在全国开展了超8000场的成规模宴席，总计超12万桌。与此同时，国台的主力大单品之一国台国标的关注度也得到了进一步加大，宴席体验和开瓶率同步增长。

此外，国台还在全国已经建设了超过5万家的核心终端，其中广东超1万家，河南、山东都有近万家。分布在全国各地的核心终端，如同一个个细微的触手，反复提高着国台与消费者见面率，不断拓宽国台良性动销的销售空间。目前，在广东、福建、江苏等酱酒火热的市场，国台酒是继茅台之后卖得最好的酱酒品牌。

特别是进入到下半年，国台还加大了在微信视频号、抖音、微博等媒体平台的传播，依托短视频为载体携手美食界达人、户外运动达人、艺术博主等，策划品牌传播内容，讲述茅台镇核心产区，传播国台产品品质优势，受到业内一致好评，累计观看量7.9亿人次。

同时，通过持续讲述国台在茅台镇——中国酱酒核心产区的优势、匠心品质故事，科普酱酒知识、倡导健康饮酒，国台把消费者培育工作真正做“活”了起来。白酒行业专家肖竹青表示，国台是现在做消费者教育比较好的酱香酒品牌。

好酒水加盟网认为，在当下渠道动销缓慢，酱酒理性回归的背景下，国台此举既能帮助经销商排忧解难，也能推动市场拓展，可以说是近年来酱酒品牌进行市场培育的典型案例。

对此，有行业专家表示，国台今年品牌价值的提升，背后是国台不断努力的结果，在白酒行业动销疲软的当下，国台不仅实现了品牌价值的增长，同时也进一步扩大了消费群体的规模，持续夯实了国台向中国新名酒迈进的前进道路。

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奋力打造新名酒

打造新名酒，国台在行动。今年初，国台开启了打造中国新名酒之路。

按照国台的规划，国台计划用10年时间建立国台中国新名酒的内涵体系，打造成中国新名酒；再经过20年的接续奋斗，到国台50年时，跻身中国名酒之林，成为中国名酒。

在这一新征程当中，除了规模的上升、市场的拓展，在坚持理念创新、数字化创新应用、科技创新、健康导向、文化创新、模式创新、产业链、价值链联动、人文精神、社会责任，等方面国台同样需要付出实际努力。

坚持理念创新，走“高端、集约、绿色、生态、协调”的可持续发展之路，让绿水、青山、生态、环保成为国台中国新名酒的内在品质和标志符号。

坚持数字化创新应用，致力构建智能酿造体系，国台要成为创新技术、标准集成的现代酱香美酒，形成以智能酿造引领的高质量发展新模式。

坚持科技创新，致力推动行业升级。同时重视突破性技术创新与提高生产效率和质量的微创新，用科技的力量引领和推动行业发展。

坚持健康导向，致力传递健康文明饮酒新风尚。国台美酒要成为健康生活方式的重要元素，着力构建以生命健康为本的饮酒文化，推动健康饮酒、文明饮酒、文化饮酒。

坚持文化创新，致力传播新时代酒文化。以国台美酒核心内涵“通”文化为基础，塑造符合新时代文明特征的酒文化。

坚持模式创新，引领高质量发展。通过理念重塑、技术突破、组织变革和价值重构，创新商业模式，引领高质量发展。

坚持产业链、价值链联动，致力构筑良好的商业生态。整合上游的农业种植、中游的白酒酿造、下游的白酒经销、末端的白酒消费，建立良好的生态系统。

强化人文精神，推动行业文明程度和社会形象的提升。持续提升酿酒人、卖酒人、喝酒人的集体人格尊严。

担当社会责任，投身乡村振兴、共同富裕和伟大复兴的新征程。国台要做到兴一家企业、造福一方百姓，为经济社会发展多做贡献。

这里面很多内容虽然看着与企业发展无关，但却是国台不断深化“中国新名酒”价值体系的重要组成。

不可否认，当前酱酒发展遭遇到了一定的困难，但事物的发展从来不是一帆风顺、直线上升的，酱酒同样要遵循波浪式前进、螺旋式上升的规律。

面对行业新周期所带来的不确定性，国台以实际行动引领着酱酒产业高质量发展，重塑着经销商的发展信心，推动着白酒行业的转型升级。冬去春来，随着白酒销售旺季的到来，行业期待国台在打造“中国新名酒”的道路上交出更加优异的答卷。