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双品牌价值达1697.67亿,金沙酒业是怎么做到的?
2022-11-17 13:58 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

文 | 岳治中

双品牌价值达1697.67亿,金沙酒业是怎么做到的?

11月10日,由中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典在贵阳举行。

经“华樽杯”组委会评测,金沙酒业2022年度双品牌价值共计为1697.67亿元。

2022年行业发展遭遇多重影响,在这样的特殊背景之下,金沙酒业依旧取得了这样的成绩,其原因有哪些?未来金沙酒业又将如何继续打造品牌,提升品牌影响力?

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双品牌价值达1697.67亿

金沙酒业的硬实力!

在中国酒类行业当中,华樽杯意义非凡,素有“中国酒业奥运会”之称,连续14年公布的中国酒业品牌价值200强名单是中国酒类企业市场影响力的重要参考,展现着酒企和竞争对手之间的比较优势。

据此次发布的报告显示,金沙酒业2022年度双品牌价值共计为1697.67亿元。

其中,金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元;

摘要酒荣获2022年度华樽杯中国高端酱香白酒领军品牌、2022年度华樽杯中国五大名酱品牌,2022年度品牌价值为536.81亿元。

金沙回沙酒1951荣获2022年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌。

从上述内容可以看出,过去一年来酒业的品牌影响力得到了长足的发展,不仅被消费者和经销商广泛认可,同时也得到了来自专业机构的肯定。

据悉,随着金沙酒业的品牌影响力站上新台阶,未来,将持续进行投入,将摘要打造成为中国有影响力的白酒品牌,长青的品牌。

02

金沙酒业的品牌打造方法论

众所周知,当前白酒行业正处在复杂的市场环境中,在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期的“三期叠加”下,酱酒市场也不可避免的出现了渠道乏力、动销缓慢等周期性困难,在这样的背景下,金沙酒业依然能够取得这样的成立,主要归功于企业发展理念的及时转变。

3月,摘要酒宣布停货并暂停开发专属摘要;

4月,推出 “消费培育计划”,开展七大举措夯实消费端;

5月,正式发布“美好文化战略”,分享金沙酒业“12345”美好价值观,展现金沙美好文化战略详细布局,并宣布成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院;

6月,联合人民网发布了“时光酿造美好”主题视频短片,并携手新华网,打造《时代摘要》专属IP;

7月,在全国范围内开展摘要酒回购工作;

8月,针对现行合作的摘要酒经销商设立了“摘要发展红利基金”,为经销商“托底”;

11月,宣布暂停摘要酒(珍品版)暂停招商及发货,发布《关于摘要酒(珍品版)暂停招商及发货的通知》之前,金沙酒业还分别出台了《关于开展消费者培育活动方案及管理要求》和《三大单品扫码领红包奖项配置及终端关联奖励更改方案》

......

一系列的动作,涵盖线上线下,即针对B端酒商也直面消费者,不仅让经销商对金沙酒业的认同感越来越强,同时也赢得了越来越多消费者的信任,获得了市场的拓展和品牌的增长。

金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,未来金沙酒业将通过强化产区品牌——将金沙产区打造为金字招牌;强化文化品牌——让为美好生活酿造的使命深入人心;强化两大品牌——摘要、金沙回沙,这“三个强化”,持续向外塑造品牌。

张道红坦言,在新的发展时期,我们将继续讲好金沙回沙酒的故事,系统梳理回沙品牌的历史、文化、品质价值。同时,我们计划广泛开展消费者培育工作,在核心市场结合渠道联动,让更多人了解到金沙回沙酒的品质魅力。

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