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文 |马婷

琵琶声声，古筝袅袅，古服飘飘……漫步在墨松翠竹下，凝望着高山流水之景，仿佛置身于一场古典乐现场。

但，如果轻嗅，空气中的阵阵酒香又在告诉所有来宾，这是一场白酒发布会。

11月7日，成都酒店展开幕首日，由贵州酱酒集团主办、贵州酱酒国乐酒业有限公司承办的“国企品质 大师艺术——2022中国艺术酱香新势力发展论坛暨国乐酱酒新品发布盛典”在成都海湾大酒店举行。

活动现场，国乐酱酒首次发布了形象大单品和诗经系列（风雅颂）共4款产品，面向行业揭开了“艺术酱酒”的形与义，更展露出迈向“中国艺术酱香引领者”的愿景。

01

“这是行业新的创造”

“国乐和酱酒的结合，是白酒行业的一个新的创造。”中国白酒泰斗、中国著名白酒专家曾祖训在半个月前的国乐新品专家论证会上如此评价道。

在这场发布会上，被誉为“新的创造”的国乐酱酒新品首次正式与行业见了面。

国乐酱酒形象大单品以及诗经系列（风雅颂）由国乐酱酒和贵州酱酒集团联合打造。

其中，国乐酱酒形象大单品以“高山流水、伯牙子期”的历史典故为基础，由国家级品酒大师、国乐酱酒首席品质官冯小宁严格把关酒体质量，由知名白酒设计大师段高峰亲自设计瓶型，旨在道出“知音难觅”的处世哲学。

国乐酱酒诗经系列则以我国第一部诗歌总集《诗经》为基础，旨在弘扬“礼乐教化通行天下”的传统礼乐文化。

数千年来，礼乐互用、酒乐相配，酒与礼、乐之间互相牵绊，催生了无数佳话。今日，国乐与酱酒的新结合又让行业看到了中国传统文化的具象表达。

活动现场，我国著名国乐大师、国乐酒品牌代言人方锦龙更是通过一曲弹奏和古典乐器展示，让与会嘉宾感受到酒、乐雅事。“我们世界上最古老的音乐就是国乐，未来的国乐肯定可以走向世界，这就是我们的文化自信。”他说，“国乐酱酒把中国的听觉、嗅觉、视觉、味觉、触觉艺术融为一体，未来一定可期”

▲我国著名国乐大师、国乐酒品牌代言人 方锦龙

“以艺术结合白酒，让产品成为传统文化的载体，这是一个创造，符合未来白酒品牌化发展的大趋势。”贵州酱酒集团党委委员·副总经理、贵州酱酒集团销售有限公司董事长刘莉如此表示。她更认为，贵州酱酒集团与国乐的合作是品质担当和品牌担当的典范。

02

“二十年磨一剑

只为沉淀一瓶中国艺术酱香”

“有人问我，国乐这个品牌是怎么来的。在数千年的历史长河中，与中国传统酒文化相伴而来的，还有礼乐文化。乐酒同源，相伴而生。于是，我们用二十年时间磨一剑，成功孵化出中国艺术酱香品牌——‘国乐’。” 国乐酱酒董事长熊玉国向与会嘉宾介绍了国乐酱酒的来历。

▲国乐酱酒董事长 熊玉国

从2002年，国乐品牌正式成立；2020年底，国乐酱酒首款产品成功上市；再到今年，伴随着国乐酱酒形象大单品和诗经系列上市，国乐酱酒将正式组成“五音系列”、“国乐酱酒大单品”、“诗经系列”三大系列的品牌矩阵。

积淀多年一朝起，国乐的未来将怎样书写？

▲国乐酱酒总经理 谭永钢

对此，国乐酱酒总经理谭永钢基于“中国艺术酱香引领者”这一定位，对市场策略进行了解读。

在产品方面，2022年，国乐确立了“次高端爆款单品突破战略，未来1-2年内，在酱酒品类中，打造具有强差异化、强竞争力的次高端爆款大单品。新产品的发布，进一步补充和完善了国乐“1+2+N”产品矩阵。

在市场方面，国乐将三步走市场布局，聚焦华南，辐射周边：即以四川成都为品牌根据地，全力构建广东、福建核心市场；顺势突破广西、江西、湖南重点市场；未来延伸河南、山东机会性市场；聚焦华南，辐射周边，最终实现全国化布局。

在渠道方面，国乐将通过三大渠道持续共振发力，夯实市场基础。三大渠道具体指传统渠道、“平台合伙人+专卖店运营”渠道和直播运营渠道。

还特别值得一提的是，除了落地战略，国乐酱酒还在近年来持续加大品牌投入，利用自身丰厚的媒介资源塑造品牌。借势于此，国乐酱酒在诞生初期就拥有了品牌露出的众多优质平台，并先后在广东卫视《国乐大典》、湖北卫视《高山流水觅知音》、山东卫视《中国礼·中国乐》等多档节目中露出，进一步打造艺术酱酒的品牌形象。

整体而言，国乐酱酒正在以全新的速度开启新征程，力求为更多的消费者提供更高品质、更高质量、更高艺术水平的艺术酱香产品体验。

关于未来，谭永钢肯定道：“肩负时代赋予的高质量发展责任与使命,国乐站在中国传统礼乐文化与酒文化的原点,始终相信：只要坚守初心，坚持正确的战略方向；只要将战术策略执行到位；只要有各位酒业同仁的关注与支持,就一定可以在艺术酱香领域建立更强大的市场和消费者基础。”

03

“今天，国乐艺术酱香乘势而起”

数据显示，2021年酱酒销售额和利润增长均实现同比超22%增长，凭借780亿元的利润占据我国白酒行业利润的45.8%。诚然，酱酒依旧保持了连续快速增长，且利润占比不断扩大。但进入2022年，行业普遍认为酱酒迎来了转折——进入中场，竞争态势加剧。

从这个角度去看，国乐如何扛旗“中国艺术酱香引领者”，并讲好艺术酱酒的品牌故事、品质魅力？

首先，中国古乐传统文化为国乐注入品牌内涵。

伴随着进入新时代，文化自信已经成为发展主旋律。发布会上，中国酒业宋书玉也表示：“白酒产业的品质和文化是长期红利。”让品质立起来，让文化活起来，白酒也就有机会火起来。

而中国历来被称为“礼乐之邦”，传统礼乐文化需要传承，传统音乐文化需要振兴。作为艺术酱香品牌的开创者，国乐酱酒就以弘扬中国传统礼乐文化为起点，聚焦艺术酱香，将文化凝练于产品中，以产品传承和传播文化。

其次，酱酒新发展阶段带来新机遇。

变化也孕育机遇。虽然酒业和酱香品类进入了调整期，但行业长期缺好酒的态势并没有改变。熊玉国表示：“从长期主义看酱酒的发展，我们认为，未来10年，酱酒仍将是被业内外所看好的朝阳行业、是传统领域焕发新机的热门行业，同时也是中国传统文化复兴的使命行业。”

因此，国乐酱酒定位次高端爆款的形象大单品，卡位中高端价格带，未来将聚焦资源，快速完成市场在艺术酱香领域的高端品牌化认知；诗经系列占位368、668、1688元价位带，以“酱酒爱好者的口粮产品”、“商务精英人士首选”、“大师级酱酒专家顶级藏品”分别进行定位细分，聚焦三大不同需求的消费人群和消费场景，切割品类机遇。

其三，携手国企筑牢品质根基。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在会议上谈到：“国资已经成为酱酒调整期最大的压舱石。”此次发布形象大单品和诗经系列，就由国乐和贵州酱酒集团联合出品。贵州酱酒集团是由政府牵头、省市共建的大型国有企业，注册资本50亿元，整合了贵州酱酒核心产区优势，这也为国乐酱酒在品质塑造上提供了全面助力。

以此为依托，国乐酱酒以“大师督造”+“高龄老酒”+“专家品鉴”输出品质，汇聚了“酱香工艺四正宗”（即产区正宗、原料正宗、工艺正宗、酒体正宗）优势，最终成就了国乐酱酒“四独特”。

其四，丰厚媒介资源搭建品牌大秀场。

据介绍，截至目前，国乐酱酒已经跟央视1套、2套、7套、10套、13套、广东卫视、湖北卫视、山东卫视、四川卫视等建立品牌合作，为国乐品牌露出搭建了众多优质平台。

关于品牌建设，熊玉国更是坚定表示：“国乐酱酒是品牌先行，走长期主义，发展品牌的路线，而不是仅仅盯着目前的酱酒热。”

对于国乐酱酒的发展，广东省酒类行业协会会长彭洪、河南省酒业协会会长熊玉亮、福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋均发来寄语：希望国乐酱酒做好中国艺术酱酒的担当，承载美好生活的表达。

整体而言，过去粗犷的发展时代已经一去不复返了，而品牌化、品质化的时代正大踏步走来。以中国古典音乐文化为内涵，以品质、品牌为保障，国乐酱酒所代表的“艺术酱酒”正式起航。未来，这股新势力将如何登上“中国艺术酱酒引领者”宝座，让我们拭目以待。