文 | 千树

福启新年，许多品牌着眼于消费者情感共鸣，开展声势浩大的整合营销，推动消费旺季的发展。而今年新春，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然聚焦场景，进一步提高品牌声量，发起线上线下联动的“把酒心悠然，从容话新年”新春整合营销活动，将目光聚焦在“酒桌”这一具体场景之中。

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品牌多维联动，强化C端链接

岁末之际，随着政策全面放开，白酒行业依赖的线下消费场景逐渐回归，聚会、宴请、赠礼等消费市场加速复苏，白酒的物质与精神价值得到最大程度释放。

本次心悠然新春整合营销活动，聚焦新春酒桌场景，输出品牌态度“把酒心悠然，从容话新年”，从主题上就将品牌名、场景与态度三者之间形成自然关联，一语双关可谓巧妙。再匹配品牌曝光、品牌场景、品牌体验、品牌回馈、消费者互动等多款营销举措，广泛触达C端，进一步推动心悠然品牌形象与场景动销的双重建设发展。

当前，心悠然品牌新年主视觉画面已登陆长沙、广州、西安、苏州等12个国内主流城市高铁站，在人流最核心的区域全面营造新年氛围，提高心悠然品牌识别度，进一步提升品牌认知建设。而“妙语连珠心悠然”系列短视频上线主流媒体，覆盖商务、朋友聚会、年会尾牙、家庭聚餐4大消费场景，结合节点氛围，实现产品与使用场景的深度绑定，呈上耳目一新且有文化感的酒桌祝福语，掀起了别具一格的酒桌风尚。

结合消费者在节日期间的社交需求，心悠然别出心裁地打造品牌周边，纸质版红包与微信红包封面以灯笼、喜鹊、烟花、福兔等吉祥寓意元素，以充满传统韵味的仪式感，与消费者共享新年福气与好运，助力推广效能的提升。

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除此之外，心悠然在消费者互动方面也有着亮眼的表现。不止于单向输出，利用新年祝酒词创作大赛吸引用户参与，共同创作，将“新年祝酒”与心悠然形成自然关联以及朗朗上口的品牌记忆。同时还提供了心悠然专属表情包，让酒友之间沟通方式更加丰富多样，品牌深入到用户生活中。

心悠然品牌作战方案中有两条精神主线，即“长期主义”和“客户主义”。

通过品牌整合营销活动，实现多维联动与深度渗透，是心悠然坚持“长期主义”、不断创新品牌表达方式的缩影。新春之际，线下与线上的高曝光与深触达，让心悠然与C端精准连接和互动，进一步累积了心悠然品牌无形资产。

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营销激活B端，加码消费回馈

新春期间，广大商家和核心消费者都被纳入到这场动力十足的整合营销中，心悠然将C端与B端形成聚合力量，这种势能势必为市场注入强劲的动力和信心。

贯穿整个岁末消费旺季，心悠然在全国举办的新春答谢会掀起高端柔顺酱香风暴，现场抽奖、送春联DIY、许愿树等趣味互动让心悠然粉丝满载而归。同时，心悠然每月19日的“19尊享日”持续开展，以不同的主题活动和社交裂变的方式继续深入耕耘消费圈层。

另一方面，心悠然所倡导的“客户主义”也在“万千金喜码上赢”的新春扫码活动中有所体现，以大手笔福利回馈消费者，实现情感共鸣。据了解，心悠然为购买酒的消费者准备了巨额开盖福利，扫码即有机会获得高达29999元的购车基金和10000元的美好生活消费基金。

整体来看，心悠然整合营销依托线上+线下的多维联动，聚焦新年聚饮场景，打造出新年酒局新风尚，联动核心市场B端、C端，将新年祝福与祈愿转化为切实的消费冲动与品牌认可，生动体现了“东方品位，悠然共生”的价值主张。

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创新表达，再造心悠然专属IP

在名酒加码与赛道内卷之下，高品质白酒的价值内涵日益凸显，竞争维度也向着品质、品牌、文化全方位进阶。

行至2023，国人心中仍有许多迷茫和疑惑。心悠然通过“把酒心悠然，从容话新年”活动，引导大家以从容的心态和状态迎接新的一年。在这里，“从容”既指智者心态，也折射出心悠然2023年发展的强大信心，不但从情感上切合消费者在新春期间的感性诉求，揭开新一年的营销大戏，更打造出了一个具有心悠然特色的新春IP。

从提出“共•时代”品牌专属IP，差异化打造品牌核心竞争力开始，心悠然的营销事件与品牌活动在业内就独树一帜。无论是中秋国庆的“同心鉴共生”，还是新春的“把酒心悠然，从容话新年”，这种深度绑定佳节氛围的专属营销方式和品牌输出，正成为心悠然的市场攻坚利器。

在业内人士看来，心悠然在创新营销、品牌表达方面已经驾轻就熟，此次通过整合营销联动B、C端营造的市场氛围，已让心悠然在2023开年便从容赢得营销主动权。随着春节营销的持续与爆破，与此前市场活动积聚势能的释放，心悠然今年的市场表现，值得所有人期待。