人类因为有了眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、皮肤，所以能够通过视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉去感知这个世界，而如果想要对感知到的信息实现进一步的分析与探究，则需要“问”。

“问”，是探索的起源与形式，不断因“问”而探索的过程，就是发展与进步。从某种程度上来说，“问”即探索。

2月12日，以“睿鉴东方 寻秘‘天问’”为主题的新品发布会在浙江金华举行，高端新锐浓香小糊涂仙·睿推出首款超高端鉴藏级文创酒——小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒（以下简称“天问”），限量发售7998瓶 ，臻享鉴藏3588元/瓶（1L）。

本次发布会通过人民网、新华网、凤凰网等多平台进行同步线上直播，在线观看数超过300万人次。

这是一款以诗人屈原千古名篇《天问》为灵感的产品，这是一场因“问”而启、以探索为核的新品发布会。

 

01、“新”发布会

“为满足消费新需求，小糊涂仙·睿创新推出首款超高端鉴藏级文创酒‘天问’，以新锐艺术为东方思想注入时代新解，为消费者带来不同凡响的白酒品鉴新体验。” 在小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林的致辞中，仅这一句便包含了五个“新”字，而这样的“新”首先体现在这场发布会本身。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理 宋建林

最显而易见的是新产品——“天问”的发布，并且小糊涂仙·睿 | 3D虚拟空间在发布会上开启，为参与者提供了新的产品鉴赏方式，以数字化技术让白酒文化得到更好的弘扬。

▲小糊涂仙酒业集团总经理助理 李步宇

小糊涂仙·睿还在发布会现场集结时代精英，举行“时代精英探新联盟”成立仪式，将一群人凝聚成了一个新集体。

“小糊涂仙·睿作为东方思想的传播者，希望通过与各位时代精英组建探新联盟，向社会、向更多的时代精英传递‘睿行不止’的探索精神，共同引领时代发展。” 小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇表示。

▲小糊涂仙·睿组建成立“时代精英探新联盟”

“本次发布会，是小糊涂仙·睿涉足超高端文创酒赛道的起点，更是我们打造中国高端新锐浓香标杆品牌的重要里程碑！”宋建林说道。

拓宽产品的边界、创新鉴赏形式、凝聚中坚力量群体，这是小糊涂仙·睿在表达形式层面的探索。

 

02、详解“天问”的四大东方新意

“我们在寻找一个新载体，它在代表小糊涂仙·睿探索精神的同时，也能对东方文化与东方美学有更极致的呈现。” 小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦说道，这是小糊涂仙·睿打造“天问”这款产品的初衷，也是其对“天问”的期许。

▲小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理 曾琦

而为了实现这样的初衷与期许，小糊涂仙·睿将“东方新意”融入产品打造当中，经过120+次手稿设计、2500+小时手工打磨、1100+次酒体勾调赋予了“天问”四大“新”特质——

一是文化内涵上天问“新”解。

著名文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新说道，屈原身上有着非常了不起的探索精神，而《天问》一诗就是这种探索精神的集中体现，“正是因为从古至今有了那么多的问题，所以才有了如今的社会进步”。

▲著名文化学者、《百家讲坛》主讲人 魏新

这样的精神体现在“天问”产品上，是一面“睿兔望月”、一面“司南领航”的双面设计，既致敬对浩瀚宇宙和未知疆域的探索，更寓意着从“月宫”到“玉兔”号的人类古今探索精神的交汇。

二是艺术设计上的古韵“新”艺。

“天问”的产品设计由多次获得德国红点奖的成都北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀，不仅融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等多种经典文化元素，在整体材质上更是选用了古韵青瓷与奢雅金属，古典韵味与现代时尚完美嵌合，冰裂纹美感与真实月球质感交织。

▲北岭俊设计机构艺术总监 张朝阳

三是酒体口感上的品位“新”赏。

据介绍，“天问”在酒体方面选用优质基酒，再以陈酿老酒加持，经过1100 多次反复调试品饮，最终呈现出四香协调、醇柔馥郁的口感体验，并获得了四位品酒大师品鉴认可。

四是收藏价值上的限量“新”藏。

小糊涂仙·睿从文化、设计、酒体等三个方面赋予“天问”产品高价值感的同时，在销售层面采用了限量发售的形式，全球限量7998瓶、一瓶一码，以稀缺限量的方式实现了对产品价值感的再次提升。

从文化内涵、艺术创意、品质口感、珍藏价值等多个维度契合时代精英人士需求，从外形到内涵多层面传承东方文化、演绎东方美学，这是小糊涂仙·睿在产品层面的探索。

 

▲“天问”产品细节图

 

03、“天问”，回答了什么？

如果说在酿造工艺层面，中国白酒将承古发扬到了极致，那么在品牌表达层面，中国白酒则一直在求新，从无形的定位、文化、价值到有形的产品、营销、传播。

问题在于，怎样的“新”才是有格调、有价值、有创造性的？从表达形式上到产品呈现上的探索，就是小糊涂仙·睿在这场“天问”新品发布会上给出的答案。

实际上，在不同时间地点、通过不同形式，对于这个问题，小糊涂仙·睿已经回答了很多遍。

从“一城一宴，睿鉴姑苏“的睿宴，到海拔4500米的梅里雪山发布会，到穿越无人区的寻秘“火星”之旅，再到携手人民网邀请时代精英代表进行深度思想对话的《致敬时代的探索者》，小糊涂仙·睿在为品牌注入“探索”基因的同时，也让行业看到了更多样的可能性。

作为小糊涂仙酒业集团旗下的高端新锐浓香品牌，小糊涂仙·睿始终坚持“文化与创新”双驱动的品牌策略，致力打造高端浓香标杆、文化白酒创新标杆，这是小糊涂仙·睿在行业发展层面的探索。

在刚刚过去的2022年，小糊涂仙酒业集团紧贴时代和国民需求，完成品牌与产品全面焕新升级，以更具价值感、更高端的品牌形象面向消费者，强力助推小糊涂仙酒业集团产品高端化、品牌高端化、品牌全国化布局。

▲“天问”发布会启动仪式

2023年，以这场“天问”新品发布会为起点，小糊涂仙酒业集团将继续对产品布局进行战略升级，自此向新时代启程，为行业注入新动能。