近段时间，随着《万里走单骑》第三季的热播，酒鬼酒以酒为载体深度传播世遗文化的话题再度被行业热议。

作为文化白酒的引领者，酒鬼酒一直以来都在践行的“白酒+文化”的表达方式逐渐成为了行业的主流。但在好酒水加盟网看来，仅仅只是将两者简单堆放在一起，无法真正的讲好品牌故事，如何将“文化牌”玩出新花样，成为了酒企们需要思考的课题。

好酒水加盟网从市场获悉，今年酒鬼酒将在春节发起的新春世遗主题活动，不仅与《万里走单骑》第三季的节目内容进行了深度融合，借助酒鬼酒的品牌力量传递了世遗文化，同时也有利于趁着春节的关键时间节点，将节目势能转化为促销动能，拉动这一轮旺季的销售。

 

 

01、推出世遗文化定制活动，馥郁美酒伴你过新年

新春佳节除了一桌子团年饭之外，与家人共饮的那杯酒更是灵魂所在。对于每一个中国人来说，大年三十的团圆酒都有着特殊的意义，它既饱含着对亲人、朋友的美好祝愿，更是对过去一年的释怀，对新一年的全新展望。

正是因为大众对春节的高度重视，每年新春前夕都是各大酒水品牌的营销“秀场”，与简单的LED广告投放、终端赠酒、扫码参与抽奖等常规酒企促销活动不同的是，今年酒鬼酒以沉淀了强大群众基础的《万里走单骑》为核心，开展了主题为“馥郁团圆，春赏山河”的春节品销活动，酒鬼酒以世遗文化之名，馥郁美酒为媒，在兔年春节展现了独树一帜的营销创意。

春节期间，酒鬼酒将送出四重大礼：

第一，凡购买酒鬼酒紫坛、红坛等系列产品的消费者，即有机会赢取包括50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖纪念酒等多重馥郁豪礼，百分百中奖。

第二，消费者在酒鬼酒官方微博上参与“炫福大赛”，晒出过年最有“福气”的一张照片，就有机会赢得500ML红坛酒鬼酒2瓶。

第三，专卖店购酒有惊喜。作为世遗文化大省，酒鬼酒专门为湖南、河南、河北、山东的消费者量身定制了福利政策，在这四地酒鬼酒指定专卖店购酒的消费者购买酒鬼、内品系列产品3件及以上，即可享500mL（专卖店尊享）赠酒2瓶，数量有限，先到先得。

第四，通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒等大奖。

此外，酒鬼酒还将发动全国两万多家线下门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识、送上团圆好礼。

在行业人士看来，借着《万里走单骑》第三季的热播，酒鬼酒趁势将春节营销活动、世遗文化相结合，让消费者能够更好的感受世遗精神，促进品牌动销。这一方面体现出酒鬼酒品牌塑造与传播是成系统的、有节奏的，另一方面其中的核心在于品牌与消费者之间的深度交互，这既有助于品牌搜集消费者信息，更加了解目标消费者，同时也构建起了品牌温度，送出了新年福利与美好的祝福。

2、做“醉”长情的守护者，酒鬼酒以IP力量促进动销转化

可以看到，今年春节，酒鬼酒面向消费者的春节营销既有常规的扫码赠酒、再来一瓶、现金红包之外，其核心在于针对《万里走单骑》与世遗文化推出了一系列的定制活动。

比如在“酒鬼酒粉丝俱乐部”中，消费者能够跟随第三季节目的足迹，走进德州、曲阜、醴陵等12处世遗地。通过手绘地图的指引，消费者每完成一处世遗地的3处打卡任务就能获得相应的里程，参与幸运抽奖，赢得超值好礼。

在好酒水加盟网看来，这样做一方面大大提升了活动的趣味性与互动性，让消费者领取更多好礼的同时，更好的了解与感受了世遗文化，另一方面，此举也深度贯彻了酒鬼酒作为文化酒引领者的品牌定位与标杆作用。

从第一季到第三季，连续三年的相伴相守，让酒鬼酒与《万里走单骑》成为了紧密绑定的灵魂伴侣，带领亿万观众沉浸式走进了世遗之旅，让世遗文化成为了大众日常生活中不可或缺的精神食粮。

更为重要的是，前两季节目的深厚积淀也让第三季爆发出了更强大的势能，不论是期间推出的多款世遗联名酒，还是唤醒世遗的线下大事件,酒鬼酒的系列品牌营销互动不仅成为了行业的热议话题，更是与不少消费者产生了情感共鸣，为此次的春节品销活动打下了极好的基础，为价值的转化提供了可能。

值得注意的是，2023年，酒鬼酒还将进一步展现世遗文化的丰富多元，助力品牌实现渠道动销，将在全年的“名酒进名企”品牌活动中走进3000多家企业，邀请更多高净值受众参与到守护世遗文化的队伍中来，为销售添砖加瓦。

连续三季的独家冠名，酒鬼酒用“醉”长情的守护，用创新的、多元化的春节营销活动，再度让人们感受到世遗文化离我们并不遥远。在好酒水加盟网看来，此次活动既将白酒文化与世遗文化进行了很好的融合，弘扬了文化自信的正能量，同时也展现出了酒鬼酒守护世界文化遗产的企业担当与责任情怀，在业内起到了表率作用。

新春佳节即将来临，或许酒鬼酒是想通过这一系列的春节活动告诉我们，那些我们至今坚守的年节文化与习俗，那些与亲朋好久的举杯与庆祝，对传统文化的默默守护与继承，都将成为传承世遗精神的醉美风景。

一杯馥郁美酒，一场世遗文化之旅，新的一年，与酒鬼酒一同开启行程万里的“拾遗”之路。