当我们在说“不如冰JOYS”时，我们的潜台词是什么？

日前，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布今夏最酷MV《不如冰JOYS》， 52度的国窖1573被打造成为8℃-12℃冰感空间，高端白酒的绝佳口感与极致品质在这样的交融中得到完美释放。

enjoy是享受，冰JOYS是国窖1573“冰感空间”带来的享受，而“不如冰JOYS”所传达出来的，是一种饮用方案、一种生活方式、一种品牌态度，这是对“不如行动”的呼吁与倡导。

1、热情与冰爽的极致碰撞

“追逐你，漫步星河之间、穿梭霓虹的夜，触碰的瞬间感受曾经的一切……别问怎么enjoy，不如现在冰JOYS，不如这样冰JOYS，不如一起冰JOYS！”在MV中，吉克隽逸穿梭于窖池、酒吧和冰感空间，随旋律舞动，邀大家一起感受冰镇国窖1573带来的全新品饮体验。

在“不如冰JOYS”的音乐声中，我们看到了国窖1573 在炎炎夏日中的最佳饮用方案。

当形象热辣的吉克隽逸遇上冰爽酷感的冰JOYS，火与冰在交汇融合中呈现和谐状态，就像一杯8℃-12℃的52度国窖1573。

据了解，国家级品酒大师们经反复实验发现，国窖1573原本的醇香会因为冰镇而再度聚集，同时保持酒体稳定、香味物质保留完整，并且在8℃-12℃时呈现出最佳口感。而经过不少消费者的亲身体验，也感受到国窖1573在冰镇之后的酒体愈加平衡、品味愈加醇美。

值得注意的是，正如并非所有白酒都有储存的价值，也并不是所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质白酒才能在冰的考验下绽放出层次丰盈的醇香。

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自450年持续酿造的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承699年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，口感更为纯净、醇厚。

国窖1573的冰镇方式也多种多样：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇……各地频发的高温预警，预示着今年或将出现“史上最热夏天”，在这个时候来一杯冰镇国窖1573，是一个不错的选择。

2、冰JOYS背后的多元生活方式

事实上，早在2009年，国窖1573就于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河。

2018年，当“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”后，便开启了持续创新升级之路。

冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道艺术展、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影……国窖1573在线上线下持续推广和普及冰镇白酒，传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。

2023年，在发布时尚MV《不如冰JOYS》的同时，冰JOYS线下活动也将陆续登陆全国多座城市，与消费者共同探索白酒冰饮的多元场景。

或是居家闲暇时一人独酌，或是酒吧里与友人对饮，或是露营时在天地间微醺，又或是聚餐时与亲友佐餐饮用……你能够想象到的场景，冰镇国窖1573都能够融入其中。

不难看出，到此时，选择冰JOYS已经不仅仅是选择一种饮用方式，更是选择一种不设限、不拘束、轻松简单、自由随性的多元生活方式。

“说到高端白酒，大众第一时间联想到的几乎都是商务宴请场景，而冰JOYS无疑打破了这种刻板印象，让高端白酒的品饮有了更多场景。”有行业人士表示，“更重要的是，这恰好与新兴消费人群的生活态度、生活方式相契合。”

3、“不如冰JOYS”，不如创新突破

除了饮用方案与生活方式，好酒水加盟网记者认为，冰JOYS更具价值的点在于传递出了国窖1573明确的品牌态度。

白酒是中国优秀传统文化的代表，而拥有“活态双国宝”的国窖1573更是白酒文化当中的优秀代表。值得一提的是，国窖1573在长久发展当中呈现出两种看似不同、却互为补充的形态。

一方面，国窖1573扎根于传统，坚持传承“活态双国宝”、坚持传统的“单粮”酿造工艺，在中国高端白酒的品质之路上追求极致。

另一方面，从传统当中生长出来的国窖1573，并没有将自身的内涵与发展局限于传统白酒当中。自2017年以来，国窖1573携手舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》等文艺精品，推广普及高雅艺术；在体育板块持续深耕，深入澳网、世界杯、高尔夫、冰雪运动等体育赛事，不断扩大白酒影响圈层。

“不如冰JOYS”中所包含的品牌态度，与国窖1573根植传统又不拘于传统的作风一脉相承，传达出来的是白酒传统文化的活态化表达。

所以，“不如冰JOYS”，讲的是不如创新突破，不如用大众更愿意接受的方式将白酒文化更生动、更鲜活地传承发扬，体现了国窖1573大胆创新、勇于探索的品牌精神。

文化，只有采用恰当的传承方式才能保持活力；品牌，只有传承中创新才能立于不败之地。想要感受文化与品牌在传承创新中散发的焕新魅力？那么，今年夏天，不如一起冰JOYS。