舞剧《咏春》回到了故事的起点——岭南，叶问的故乡。8月18日至20日，舞剧《咏春》在广州大剧院上演。

“咏春”这一IP在岭南本就有着广大的群众基础，而为让观众收获更丰富的体验，感受中华传统文化的魅力，活动期间，小糊涂仙酒业集团更是在广州大剧院举办了传统与创新碰撞的专场活动。

在主创见面会上聆听舞剧《咏春》台前幕后的趣事、在快闪木人桩上挑战咏春经典招式、趣味猜灯谜、奋笔秀书法、抽“福气”品佳酿……多样的活动设置，带领观剧粉丝一起追光情怀、燃动羊城。

无论是剧场内的精彩剧目，还是剧场外的趣味活动，都收获了粉丝一致好评。“刚劲的武术与柔美的舞蹈巧妙的融合在一起，一招一式都让人过目不忘，外场的设置延续了舞剧带来的乐趣，我愿意给这场活动打10分！”前来观剧的刘女士说道。

而以广州站为起点，我们将回顾小糊涂仙酒业集团携手舞剧《咏春》一路走来的过程，并从这个白酒创新文化营销案例对心悠然的品牌增益当中，找出白酒品牌高端化这条路的核心所在。

 

1、小糊涂仙X舞剧《咏春》，忙！

如果要用一个词来总结舞剧《咏春》过去几个月的行程，那必然是“忙碌”。

今年3月，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》达成合作，随后双方携手开启全国巡演，走过北京、上海、无锡、南京、天津、武汉、青岛、昆明等全国20多个城市进行超过70场演出，所到之处皆是一票难求、掌声雷动，相关短视频全网点击量突破3亿次。

期间，舞剧《咏春》更是不断“破圈”，不仅受邀登上华表奖颁奖典礼舞台，传递中华传统武术的魅力，还作为“深圳故事”代表，隆重亮相“深圳故事”主题推介活动这一世界级舞台，向世界讲述中国新时代发展故事，让世界沉浸于中国文化之美。

深圳卫视《深视新闻》在报道中表示，舞剧《咏春》作为中国文化传承与创新的融合，展现出中国式现代化内涵和外延，为多国驻华使节、驻华机构人员读懂中华文明、读懂中国式现代化提供了新的视角。

而在舞剧《咏春》巡演期间，作为战略合作伙伴的小糊涂仙酒业集团同样忙碌。

据了解，舞剧《咏春》每到一个城市进行演出，小糊涂仙酒业集团都会邀请核心客户、时代精英群体观演，尤其是在核心市场，还会特别举办以“咏春”为主题的专题品鉴会，携时代精英共鉴不一样的酱香新体验。

借助舞剧《咏春》的强大“破圈”传播效应，小糊涂仙酒业集团一方面不断提升品牌影响广度，另一方面持续强化时代精英群体与品牌之间的关联深度。

2、三大关键点

无论是线上超亿级流量的热度，还是线下覆盖20多个城市的广度，抑或是从线上到线下的好评度，小糊涂仙X舞剧《咏春》都称得上是文化创新营销方面的现象级案例，并由此将高端柔顺酱香品牌心悠然推向新高度，这对白酒行业有着极大的借鉴意义。

因此，好酒水加盟网记者将从IP选择、群体聚焦、配套举措三个方面，对这个案例的关键点进行解析。

其一，“咏春”本身就是一个大众耳熟能详的IP，容易引发广泛关注，与之同时出现的企业与品牌也就自然而然收获大规模的流量。并且《咏春》以舞释武，用当代舞蹈语言活化传统武术，让中华优秀传统文化大放异彩；小糊涂仙酒业集团以传承中华优秀传统文化为己任，其“以德修身 以心济世”的企业信念，更是与“扶弱小以武辅仁”的咏春情怀同频共振。

其二，今年上半年，心悠然确立了“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”的全新品牌价值体系，聚焦与高净值人群的价值共振与圈层沟通，而舞剧的主要受众与时代精英群体重合度高，每一场演出，都相当于对这部分群体进行了一次沉浸式文化体验，持续提升这一消费群体对品牌的好感度、认知度与认同度。

其三，与每一场舞剧演出相配套，心悠然都准备了落到实处的品牌推广举措，因此活动并没有停留在品牌宣传层面，更是落地到了与时代精英深层次沟通的环节。从面的广度到点的深度，双管齐下。

“文化营销的关键，就是打造文化与人之间的强链接，这是一套连贯性的动作，是一项需要长期坚持的系统性的工程。”有行业观察人士表示。

3、步履不停，讲好东方文化故事

剥开文化营销的外壳，里面是小糊涂仙酒业集团一直在致力于讲好东方文化故事的追求。2003年，小糊涂仙酒业集团首次提出“文化白酒”概念，此后便在发展时持续将东方古韵、艺术创意与时代精神融入其中。

在挤压式的行业竞争形势之下，打造高端化品牌是酒企增加自身“体积”的不二法门，而挖掘自身品牌文化的独特性，并配套有效落地举措，由此捕捉、绑定特定文化偏好的高端消费群体，就是品牌高端化的核心所在。

以心悠然为例，在“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”的品牌定位之下，在产品打造层面，推出“鉴心”“鉴境”等多款高端产品，“鉴藏”“藏瑜”“守拙”等文创酱酒，将高端柔顺酱香与东方艺术完美融合；尤其是对柔顺酱香品类的开辟，更是精准洞悉了时代精英群体的品饮需求。

在品牌打造层面，不仅与本文中舞剧《咏春》这一现象级文化IP携手“破圈”，更在打造以“中国之路·名家讲坛”“万象思域”为代表的专属IP体系，不断满足时代精英在精神层面的品位追求。

“在探索中华优秀传统文化与白酒品牌的创新融合上，小糊涂仙酒业集团将步履不停，用更创新、更深入的方式拓展‘文化白酒’的宽度与高度，讲好东方文化故事，推动品牌高端化进程，持续为消费者带来不一样的高端品牌文化体验。” 小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇说道。

品牌高端化打造是一个长时间且缓慢的过程，我们期待着在正确方向上持续前进的小糊涂仙酒业集团最终会打造出怎样的作品。