1、百年品质X亚洲实力，会稽山与谢震业的双向奔赴

从1743年至今，会稽山品牌以280年无断代连续酿造黄酒的顶尖品质，与男子200米亚洲纪录保持者、东京奥运会4×100米接力比赛铜牌创造者之一—谢震业，两个国民级代表的合体，实力派之间的强强联合，追溯他们在各自领域内的一点一滴，我们看见了相似的痕迹。

▲2020年东京奥运会，由中国队苏炳添、谢震业、吴智强、汤星强以37秒79的成绩拿到奥运会铜牌，这是中国男子4×100米接力首次获得奥运奖牌。谢震业这个名字也被更多的中国人记住。

从2010年，青奥会男子200米决赛中一鸣惊人，到2018年，在法国刷新了黄种人百米纪录，再到2019年，谢震业上演了属于他的“九道”奇迹，在最后的50米他爆发惊人的能量超越了对手，以19.88秒的成绩创造历史，创造了新的亚洲纪录，成为首个男子200米破20秒大关的黄种人选手！可以说谢震业交出的100米9秒97，200米19秒88的成绩单，全亚洲无人做到！！一次次地突破自我，谢震业创造新的亚洲奇迹。

都说“没有百分百的运气，只有默默付出的汗水”。会稽山在自己的领域坚持“百年会稽山，纯正中国酿”的信念，创造黄酒奇迹。

会稽山奔跑出了280年黄酒奇迹之路。从1743年“云集酒坊”（会稽山前身）创立之初，以其自身过硬的品质，开创了黄酒崭新的荣耀。荣获两项大奖，1915年，云集酒坊远赴重洋，参加在美国举行的巴拿马万国博览会，为绍兴黄酒获得了历史上第一枚国际金奖。1952年，荣耀首届中国“八大名酒”之一。曾三次登上国宴，成为国宴用酒，招待中外重要人物。

体育人专注于训练，勇敢地挑战自我、战胜自我、超越自我，然后用十年如一日的默默蓄力，不断攻艰克难，向着梦想进发。

会稽山则专注酒业发展，以品质为本、品牌为魂、文化为基、创新为要，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

不难看出，一个在体育赛场努力创造新的纪录，一个在黄酒行业奋力掀起新的潮流，不一样的领域，但是有着一样的精彩。

当两者在这里交汇，人们忽然意识到，他们身上闪耀着同样的光芒，传递着同样的力量，两种精彩相得益彰。体育人的梦想、会稽山人的梦想和时代的梦想紧紧相连，或许已经具备了全新的内涵。在亚运会上向全世界发出共鸣，不仅是会稽山文化价值的跃升，也令中国的黄酒品牌变得具体可感。

2、不设限与突破，不断的崭新尝试

与时间赛跑，与自己较劲，如同谢震业在采访中说的那样，“顺境时激流勇进，逆流时咬牙坚持，只有不断突破自我壁垒”。

突破，不只是一个运动员，也是一个企业能够长红的核心。

3、会稽山“仰望星空”和，“脚踏实地”的平衡术

对于酒业来说，亚运会叠加中秋国庆双节假期，这正是酒企提升影响力和塑造品牌的战略机遇期。

而作为杭州亚运会赞助品牌，会稽山这一次与谢震业携手与全球观众共享体育运动的激情与能量，持续为中国体育助力。

长期以来，体育营销作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，而不是简单的告知和诉求，高端体育赛事更是如此。

值得注意的是，会稽山跨界体育运动并不是简单的赛事赞助或品牌露出，而是战略性地推动这些运动“走进”消费者的生活。

9月8日-9月30日，会稽山在绍兴、杭州两地线下开展亚运会城市快闪活动。将运动精神中的“拼搏”为关键词，限时开启一辆为城市拼搏的人，随时碰杯的移动酒馆，更年轻化的一日一熏和1743产品，自然植入在饮用场景中，塑造一个“一边看亚运会，一边喝酒”的新饮用场景。

在线上，会稽山发起达人快闪打卡“与谢震业一起奔跑”的话题活动，引发千万级曝光，更是直接火上热搜。

不仅如此，会稽山还发布了会稽山杭州第19届亚运会纪念酒，将亚运理念融合进产品，通过打造一款集收藏、纪念价值极高的产品，进一步传播黄酒文化。

从结果来看，会稽山再次抓住了这个全民关注的热点IP，成为这一轮酒业体育营销的执旗手。

不过在众多营销举措中，会稽山的动销“组合拳”是最系统的。从上半年开始，会稽山就在借亚运会做落地活动，提前营造品牌氛围，功夫都做在了前面。

其实，检验一个营销活动效果的标准有两条：第一，是否实现品牌声量与产品销量的双赢；第二，是否最大化实现品牌与渠道价值的双增长。

从行业来看，会稽山的营销动作契合了“一手做品牌，一手做销量”的市场规律。一位品牌营销专家指出，会稽山的营销“组合拳”同时满足了“品牌升空”和“营销落地”的双重需求，打造了一条厂家提品牌、渠道争销量的双赢之路。

会稽山借助签约亚运会冠军在今年中秋、国庆旺季将将市场营销推向高潮。从目前来看，双方的互动已经具备系统化、创新化等特点，更重要的是达到品效合一的目标。由此我们有理由相信，随着会稽山与谢震业长期深入的合作，双方还将带来更多的创新，值得期待。