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青花汾酒“论道”上海
2023-11-22 14:54 来源: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台

1、引领汾酒增长势能,青花走出不同模式

作为汾酒品牌担当,青花汾酒1994年研制,1995年正式上市,目前实现核心价格带全覆盖。青花20作为主力,凭借高性价比成为白酒次高端大单品,青花汾酒30·复兴版上攻千元,初步形成高端占位。青花汾酒40·中国龙是布局超高端的价值标杆。

当前,汾酒实施“抓青花、强腰部、稳玻汾”策略,坚持青花汾酒战略长期性不动摇,进一步做实营销动作,做大销售规模,做好群体培育,实现市场稳步突破。

以青花20为发展基准线,向上提升青花30、青花40产品的档次和规模,青花汾酒全系列迎来了进一步突破,有力拉动了业绩的高速增长。

去年,青花汾酒同比增长达60%,规模突破百亿。今年上半年,青花系列高基数下高增,销售收入85亿元,同比增长39.34%。第三季度,青花汾酒继续维持双位数稳增长。

无论是清晰完整的产品矩阵,百亿以上的体量优势,还是较强的品牌动能、渠道动能、管理动能,青花系列都处于蓬勃发展,成为引领汾酒增长势能的核心驱动。

正如张永踊会上所说,青花系列各个单品在细分价格带都具有性价比优势,“单项冠军”走出自己独特的路子,肯定可以创造好的未来。“新起点”下,将积极探索餐饮新服务路径,紧跟行业领先发展形势,紧密联系合作方及团队成员,在寻常世界里面走出不同增长模式,实现品牌高质量发展和汾酒复兴。

青花汾酒的畅销,让汾酒发展势头愈发迅猛,发展动能愈发强劲,转型发展蹚新路的成色愈发彰显,清香复兴之潮愈发汹涌澎湃。

2、“论道”青花:高质量发展、高层级竞争、高水准迈进

当前的白酒行业,已经进入新一轮调整期。中国酒业协会理事长宋书玉表示,白酒市场竞争已变成多维度、高层次的竞争。

面临挑战和新机遇,青花如何发挥出巨大发展潜力?如何积极参与国际市场竞争?

青花汾酒是在传统清香型酿酒工艺基础上,以伏曲、冬酿、老缸、双酵、长贮等精心设计的精品,集技艺之美、风味之美、科创之美、品质之美和文化之美大成。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

宋书玉表示,青花汾酒就像一张载有数千年中国文化和历史的名片,是传承与创新的完美表达,是汾酒充分发挥香型、工艺优势和历史文化优势的得意之作,撑起了清香型白酒的品质天花板、品牌天花板、文化天花板。

随着经济全球化和市场多元化的加速推进,宋书玉认为,在新时期,青花汾酒唯有高质量发展、高层级竞争、高水准迈进,将“中国品质、国际表达”这一特质向世界传播,才能真正走出一条清香四海、“汾”芳万里的发展之路。

汾酒是山西外贸领域走出去品牌的佼佼者。山西省商务厅党组成员、副厅长李国荣表示,山西省市县三级部门将继续不遗余力地支持汾酒开拓国际市场,让汾酒成为全球知名的中国白酒品牌。

▲山西省商务厅党组成员、副厅长李国荣

面对酒业新一轮调整期,分众传媒创始人江南春表示,未来酒业竞争充满不确定性,白酒品牌深化打造文化内涵,才是高质量发展穿越周期的关键。

▲分众传媒创始人江南春

他表示,近年来,汾酒把企业文化、品牌故事,转为与高品质生活元素相结合,营造了独有品牌文化与消费文化,引领清香势能红利释放,省外强劲扩张。

围绕“白酒的分化和清香大复兴的逻辑”,华创证券总裁助理兼研究所所长、大消费组组长董广阳认为,当前白酒行业分化趋势明显,清香型白酒的工艺优势和产区优势,决定了发展底蕴和竞争基础。

▲华创证券总裁助理兼研究所所长、大消费组组长董广阳

其中,龙头汾酒持续引领清香梯次复兴,公司的基础价值、扩展价值和长期价值具有高确定性,特别是产品高端化驱动弹性增长,有望引领清香全国化。

品质缔造美好生活圆桌论坛上,淮扬菜非物质文化遗产传承人周晓燕,中国食品发酵工业研究院首席专家王德良,上海文化圈代表人物上海宝爷李义宝,著名美食家、海派菜文化研究院院长傅骏,围绕汾酒与国宴(淮扬菜)相得益彰、海派饮食文化融合特点,描绘了汾酒引领下“大清香时代”的美好生活前景。

3、汾酒多维赋能,青花市场份额有望进一步提升

截至9月底,汾酒实现营业收入267.44亿元,同比增长20.78%;利润总额127.34亿元,同比增长33.06%;实现利税201.07亿元,同比增长27.07%。实现了经营业绩迅猛增长,效益持续提升,“复兴”新征程迈出坚实步伐。

当前,中国白酒正面临消费升级、市场下沉和技术创新等新的时代趋势,也面临着更加白热化的竞争态势。青花汾酒要想脱引而出,就必须把握机遇、乘势而上。

当天,汾酒集团党委书记、董事长袁清茂向“汾酒营销顾问委员会”顾问委员颁发聘书。

▲汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰

青花汾酒作为汾酒的核心产品,烙上了优秀的品质基因和深厚的文化基因,这是能够摆上高端宴席、打开高端市场的底气所在,更是汾酒推动高质量发展的自信所在。

李振寰表示,首先,汾酒要坚持以消费者需求为导向,始终专注品质提升,坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线和生产技术一体化思维,给消费者提供最放心、最良心的白酒产品。

其次,要持续优化市场布局,强化品牌营销,提高产品覆盖率,不断提升青花汾酒的品牌知名度和美誉度。

第三,要坚持创新发展,积极运用数字化技术,提升生产效率和产品质量,拓展销售渠道和营销手段,将青花汾酒打造成白酒品牌中瞩目的“明星”!

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