今日，酒水加盟网从市场获悉，自2月5日起，第八代五粮液出厂价上调50元，从969元上调至1019元。

事实上，自飞天茅台出厂价上调后，高端酒调价就成为行业热点话题，其中，第八代五粮液调价成为行业纷纷关注的焦点。在去年“1218”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，推动价格加快向品牌价值合理回归，同时，将择机适度调整第八代五粮液出厂价，彼时，其坦诚表态为此轮调价做了铺垫。

第八代五粮液出厂价的提升，其不仅使五粮液进一步夯实千元价格带领先地位，也为下阶段竞争赢得先发优势，前瞻性布局抢占白酒行业新一轮发展先机。

1、向“高”而行，提价获市场正向反馈

据市场反映，本次调价前，五粮液各营销大区与商家进行了数轮沟通，调价幅度也兼顾了商家的情绪与利益。因此，本次调价得到了大多数商家的认可和支持，对于手中有库存的商家，更因此受益。

“这是因为，有库存的经销商肯定希望涨价，涨价后，手中的库存价值将变相升高”。郑州经销商白先生表示，在千元价位段，五粮液拥有绝对话语权，随着春节的临近，五粮液的动销率与开瓶率一路走高，“开门红”势在必得。

西安经销商彭先生也同意上述观点。

他认为，第八代五粮液是高端酒市场的“硬通货”，2023年的市场行情检验了其市场韧性，随着经济延续恢复回升态势，第八代五粮液调价恰逢其时。

有行业观察人士分析认为，作为第一大香型的第一大单品，第八代五粮液承载着更高的价格期许与价值期许，其出厂价上调，将打开绝大多数产品的价格空间，是行业的众望所归。同时，此轮调价，也彰显出名酒代表五粮液对于自身未来发展的信心，在一定程度上可以提振渠道信心，刺激市场消费，激活消费潜能。

2、厚积薄发，“中国酒王”推动价值回归

五粮液的引领地位，在上世纪八九十年代就已确立。彼时，五粮液销售收入持续领跑整个白酒行业，1995年举办的第50届国际统计大会上，国家统计局、国际统计大会中国组委会、中国技术评价中心联合授予了五粮液“中国酒业大王”称号。

五粮液此次平稳提价背后，是价值“加快回归”牵引价格“稳中求进”，也是其以品牌价值提升为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归的重要战术及布局。

首先，依托元明古窖池数百年持续不间断酿造，数亿计微生物生生不息，五粮液实现着品质始终如一的“活态”传承，酿造出代表中国白酒酿造最高水平的“大国浓香”，随着稀缺价值持续释放，五粮液品质厚积薄发，越发突出，其产品自信给了第八代五粮液提价的底气。

其次，近年来，五粮液加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流酒企，在品质品牌、营销创新、高质量倍增“三大工程”方面有序推进，澎湃出极强的内生动能，品牌价值也随之不断攀升，为谋求更大发展空间做足了铺垫。

最后，有关2024年经济积极预期的观点正在发酵，各种恢复和扩大消费的举措也在陆续出台，第八代五粮液此时上调出厂价，是顺应国家宏观经济回升向好和消费复苏趋势之举，利于提振内需消费品市场信心和资本市场信心，同时对2024年市场进行了前瞻性布局，也将在后市中取得先发优势。

值得注意的是，作为千元价位段的标杆型产品，第八代五粮液向“高”而行，对白酒大单品价格带具有战略意义，对整个行业中长期都将带来深远影响。