今年除夕，中央广播电视总台“2024年春节联欢晚会”（以下简称“央视春晚”）再次为全国观众献上一出兼具创意与温情的文化大餐。其中，小糊涂仙酒业集团战略合作伙伴——深圳原创大型舞剧《咏春》荣登央视春晚，以舞蹈之美勾画武术之魂，向世界展示东方力量。

1、从风靡全国到登陆春晚，为什么是小糊涂仙×舞剧《咏春》？

由常宏基、张娅姝领舞，在央视春晚上演了一段叶问的“咏春拳”与八卦掌精彩过招。值得注意的是，在这一专属于演员和观众的“武林世界”里，舞剧《咏春》特意将120多分钟完整版中最精彩的片段浓缩成5分钟左右的表演，为全国观众带来极具冲击感的视听盛宴。

2、内容共创，携手《咏春》的三大启示

据酒水加盟网了解，舞剧《咏春》每到一个城市进行演出，小糊涂仙酒业集团都会邀请核心客户、时代精英群体观演，尤其是在核心市场，还会特别举办以“咏春”为主题的专题品鉴会，携时代精英共鉴不一样的酱香新体验。

由此来看，与超大声量的内容IP《咏春》合作，一方面将推动消费者对小糊涂仙“东方智慧”的基因凝聚成一个立体、完整的认知实体。另一方面，小糊涂仙也可以围绕着《咏春》IP这个主场，打通不同圈层消费群体，搭建起线上营销和线下经营的一体化链路。

3、文化IP的合力，助推小糊涂仙的高端化之路

有观点认为，内容营销IP的实质，是通过释放内容营销价值，在碎片化的市场环境中重新聚合甚至吸引更多消费者注意力。这意味着，企业在与文化IP跨界方面想要实现1+1＞2的效果，就必须拥有一套完整的文化生产方式，实现品牌文化基因与跨界文化题材形成强关联。而小糊涂仙在这方面，或许找对了“路”。

作为中国文化白酒先行者，小糊涂仙酒业集团一直以传承中华优秀传统文化作为己任，以白酒为载体，以文化为语言，不断通过内容创新、形式创新，焕新传统文化的时代价值与魅力。

以2023年为例，小糊涂仙与舞剧《咏春》携手“破圈”之后，又与文化美育节目《丹青中国心》达成年度战略合作，并对“中国之路·名家讲坛”进行焕新升级，不断满足时代精英在精神层面的品位追求，用戳中用户情绪点的形式，打开消费者讨论的开关，既做到了“接时代的地气”，又“接文化的底气”，以此让行业看到优秀传统文化的妙处和品牌高端化的更多可能性。

正如小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇所说，“在探索中华优秀传统文化与白酒品牌的创新融合上，小糊涂仙酒业集团将步履不停，用更创新、更深入的方式拓展‘文化白酒’的宽度与高度，讲好东方文化故事，推动品牌高端化进程，持续为消费者带来不一样的高端品牌文化体验。”

这些，都是大国品牌守正创新的探索之旅，小糊涂仙酒业集团充分认识到运用好传统文化并以当代的方式和审美对其进行展现，是品牌通向消费者内心的一个“密码”。

可以预见，未来小糊涂仙酒业集团将持续助力东方艺术与东方品位“走出去”，继续携手更多优秀文化IP为时代精英带来更多不一样的文化新体验，与时代精英共度幸福年，共鉴东方文化新气韵。