对于每一个中国人来说，春节都是一年中的大事件，意味着团圆相聚、辞旧迎新，也承载着对新一年生活的美好期待。

今年1月，主题为“四特十五年，幸福中国年”的四特新春主题系列活动正式拉开了帷幕，活动涵盖了街头采访互动、四特新春晚会、送福进万家、打卡万福图四个环节，并结合中国的非遗文化与民俗文化，在为市民们送去美好祝福与新年美酒的同时，也深度传递了特香魅力与消费者搭建了情感链接。

1、集结“传统”与“现代”，品牌影响力再上新高度

“让传统的更传统，让现代的更现代”是数十年来，四特酒始终坚定的核心理念，不仅在白酒生产环节发扬了这一思想精髓，在此次新春活动，四特酒也将传统与现代发挥到了极致。

1月20日，四特酒在万寿宫历史文化街区举办了盛大的新春晚会，一场欢腾威武的舞狮表演拉开活动的大幕，年长者与学生代表手持毛笔书写万福图，祝愿新的一年福气满满；书法家在现场挥毫泼墨，将百余幅春联与福字送给市民，传递吉祥如意与美好心愿；现场还设有非遗文化体验区，老艺人们精湛的技艺，将中国传统文化与民俗文化的魅力展现得淋漓尽致。

除了喜闻乐见的传统民俗活动，四特酒还特别设置了互动游戏环节，挑战成功有好礼相赠，不少市民都加入其中、跃跃欲试；而当夜幕降临，一场视听盛宴更是将气氛拉至高潮，极具国风的舞蹈表演、T台走秀以及国乐演奏等节目都抓牢了观众们的眼球，让人意犹未尽。

据酒水加盟网了解，今年四特酒的新春活动比往年持续时间更长，且参与人数也更多，活动影响力得到了进一步提升。

早在1月初，四特酒就开启了“幸福有你”的街头采访互动，参与其中就可赢取金三两品鉴小酒以及“四特送福·礼敬万家”礼品券；1月下旬，四特酒还会将新春晚会上写下的“万福图”放在万寿宫展示祈福，市民们去线下打卡并分享这一特别时刻，还有机会获得神秘好礼。

而在1月24日上午，四特酒携手江西省书协在江西省美术馆开展 “万名文艺家下基层”万福迎春--送春联公益活动。江西省文联、江西省文化馆、江西日报社、江西新闻客户端、西湖区委、江西省书法协会等单位领导代表及40余位江西省书法协会书法家出席活动，为市民朋友们写福写春联，送上墨香满满的新春祝福。现场除了舞龙舞狮、书写春联等表演，四特酒还设有精彩的游戏互动环节，市民朋友们拍照打卡参与游戏，即可赢取由四特酒定制的专属礼品一份。

从新春市集、新春晚会，到“万福迎春”送春联活动，四特酒以文化为链接，将“幸福中国年”IP与春节民俗文化紧密相连，生动传递四特品牌文化和江西白酒文化。

2、第五代产品上新，2024年四特力战高端市场

新春营销活动是一年来四特酒极为重要也是投入人力、资源最多的活动之一。今年四特酒将“四特十五年”作为活动主题，一来是体现了对这款大单品的高度重视，二来也展现出抢夺本地高端市场的战略决心。

2023年下半年，第五代四特十五年正式上市，凭借着独特的外观设计以及绵甜柔顺、圆润丰满的口感，这款产品行销27年经久不衰。因为产品稀缺、供不应求，四特酒自2007年就实施了限量供应的政策，此举也助力四特十五年在高端市场站稳了脚跟。

据悉，第五代四特十五年在包装与品质方面都进行了全面升级，外包装新增定位猫眼，采用光柱银卡亮膜与丝印工艺，整体质感更加突出，酒体则是甄选2008年酿造入库的优级头部基酒作为产品骨架，并辅以20年以上调味老酒进行组合调味，使特香型白酒独特的老酒香体现得更为细致幽雅。

在行业人士看来，“白酒行业是一个产品慢迭代的行业，几乎所有知名品牌的大单品都不会轻易做大的改变，四特十五年在27年间也只是迭代了4次。此次升级一方面是为了迎合核心消费者的审美，使产品的品牌力更上一层楼，另一方面则是进一步提升了产品的品质，构建更强大的品牌护城河。”

3、连续六年打造文化IP，将品牌与春节形成强关联

自2018年至今，四特酒已经连续六年在春节策划“中国年”的系列活动。值得一提的是，在2023年和2024年，四特酒都同样选择了“幸福年”的主题，这不仅迎合了大众对于美好生活的心愿，在节目内容上，四特酒也始终围绕着传统文化、民俗文化进行创新和外延，以此来传递中国的文化自信和四特酒的品牌自信。

与此同时，六年的坚持打造也让“幸福中国年”的文化IP与四特酒紧紧绑定，丰富多彩的文娱活动与新春赠酒将春节与四特酒紧密相连，容易让消费者在新春将近的时刻就想起四特酒，形成一种强关联。

有业内人士认为，“四特酒这场新春活动对产品销售有着很强的推动力度，消费者参与其中既能够赢取好礼，品鉴到特香美酒，从而也能激发他们的购买需求，带动春节销售。”

“白酒的营销工作其实没有那么多高招，把握好核心战略的统一性和延续性很重要”，一位行业分析人士表示，四特酒对新春活动的持续落定和创新就能够看出企业战略的稳定性，这对于企业的行稳致远发展起着至关重要的作用。

对于四特酒来说，2024年重点就是聚焦资源，把握好本地市场。从近期成立天工事业部、发布天工1988新品以及对四特十五年的焕新等一系列动作来看，四特酒不仅有着清晰的思路，且信心十足，为2024指明了发展方向。